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带你穿越文博会十四年:参展商从700家增至逾2000家

2018-05-10 09:14 来源:南方网 郭悦 鲁力

  5月10日,第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)在深圳会展中心开幕,吸引了2308家政府组团、企业和机构参展,其中海外参展机构130家,来自42个国家和地区。

  2004年,文博会诞生并落户深圳。14年间,参展商数量从700多家增加至逾2000家,分会场数量从1个增加至67个。

  被誉为“中国文化产业第一展”的文博会在14年间迅速发展,其“专业化、国际化、市场化、精品化、规范化”的办展方针催生出一大批文化产业新业态。

  助力文化“走出去”

  出口成交额累计

  已超1300亿元

  在深圳奥林匹克大厦的一间不起眼的办公室里,深圳国际文化产业博览会有限公司副董事长叶建强刚放下桌上的电话,手机铃声又响了。第十四届文博会的招商统筹、各会场的人手分配、听取进度汇报……他都一一参与。

  深圳举办文博会的想法可以追溯到2002年。在设计之初,有关方面就提出一个大胆的设想,采用“政府支持,企业办展”的方式,将文博会交给文化企业去办,把会展完全推向市场。

  2004年,深圳文博会正式诞生,并扎根落户深圳,成为国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。它先后被列入《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等重要文件,肩负着推动中国文化产业发展、促进中华文化“走出去”的重要责任。

  2005年,深圳文博会公司正式成立,作为文博会的承办主体在市场化运作的道路上开拓创新。从那时起,文博会“大掌柜”叶建强全程见证了文博会的发展历程。

  “深圳办文博会,也是‘办’深圳这座城市的文化氛围和文化产业的发展。实质上,办文博会已经远远超过了文博会本身了。”叶建强这样总结道。

  据统计,14年间,文博会展商数量从首届的700多家增加至第十四届的2308家;分会场数量从首届的1个增加至第十四届的67个;海外专业观众人数从首届的0人增长至第十三届的20016人;文博会的出口额从第二届的98.36亿元增长至第十二届的176.972亿元。截至去年第十三届文博会开幕,出口成交额累计超过1300亿元。

  目前,文博会已从最初的工艺品交易为主,逐步变成涵盖文化产业核心层、外围层以及全新文化业态的展览与交易,从初创培养期向成长发展期转型升级,不断涌现出文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业融合发展的成果。

  加速推进市场化进程

  从1个平台延伸出

  多个常态展会与项目

  “我在这里看到了两国间文化合作的众多机会。”在参加第二届文博会时,时任委内瑞拉文化部部长的弗朗西斯科·赛斯托·诺瓦斯感慨道。

  在14年的发展历程中,这一届文博会意义非凡。相对于“首届深圳国际文化产业博览会”,它的名称中首次增加了“交易”两个字。这两个字,使文博会的内涵发生了质的变化,也意味着其“市场化”的起步。

  据了解,文博会从第二届开始就完全由股份公司运作,所有展务服务按市场化运作确定申办机构、企业。“展会的成败取决于市场运作的成败。最初是非常不安的,因为不知道风险是否可控。但后来我们尝到了市场化运作的甜头,承办压力减轻了,办展质量和水平也提高了。当时我们做了一个评估,75.15%的参展商将参加第三届文博会,这给了我们很大的信心。”叶建强笑着说。

  市场化运作程度的提高体现在服务水平的不断提高上。这些年,主办方不断完善网上文博会服务平台功能,着力打造专业、权威的“文博会大全”资讯库和文博会交易平台;“掌上文博会”指尖服务全面便捷,绿色购票省时省力;文博会公众号提供专业观众免费预登记、线上购票、展商和展品查询、展位导览指引、新闻资讯、活动预告等多项便捷服务。值得一提的是“VR全景看文博”功能,实现了足不出户看文博。

  文化产业的发展也离不开市场化程度的提高。“文博会的办会宗旨之一就是拉动产业发展,推动文化项目出口。”叶建强说。他介绍,每一届文博会都有从全国各地而来的投融资项目,这些项目在文博会上获得了资金、人才、技术等各种要素。同时,这些最新产品和趋势可以反哺,让文博会平台健康发展。

  在2010年第七届文博会期间正式开业的深圳文交所,成为了文化与资本对接的专业市场。今年4月,深圳文交所启动“文化产业专项债券”项目,为本届文博会期间“文化产业专项债券及产业基金对接交流活动”奠定了基础。

  同时,第七届文博会开始推出“1+N”办展模式。叶建强介绍,“1”即文博会,“N”主要包括两个方面:一是从文博会平台,延伸出“N”个专业类展会,如每年12月举行的工艺美术精品展、9月的“艺术深圳”博览会,以及文博会在国内外多个城市举办的文化产品精品展;二是在全市优选67个文化产业园区,成为文博会分会场,全年展示文博会平台的产品和项目。

  不断拓展国际化平台

  开设“海外直通车”逾2万名海外展商参会

  2006年11月,文博会正式成为UFI认证展会,这意味着仅举办两届的文博会在国际化品牌打造上迈出了实质性的一步。

  叶建强介绍,文博会的目标是办成国际会展品牌,最基本的要求是:按照国际化的标准、水平、贸易规则、市场准则去实现展会所有的运作。

  去年设立的“一带一路·国际馆”吸引了众多目光。今年文博会有130家海外机构参展,海外展区面积占比达20%,邀请了来自全球101个国家和地区的约2.1万名海外展商前来参会、参展和采购。

  从第三届文博会开始,商务部加盟主办文博会。商务部为文博会海外招商工作提供了大力支持,同时,文博会也推动了中国文化产品和服务出口功能进一步增强。

  “从第八届开始,文博会改变过去‘广泛撒网’的海外推介模式,在东南亚、欧美等地区开设‘海外直通车’。”叶建强表示,文博会海外招商的工作力度只会一年比一年大,渠道一年比一年多。

  此外,深圳还设立专项资金,支持企业到海外参加国际展会、进行商贸推介。作为文博会的“老客户”,深圳华强文化科技集团先后向美国、加拿大等40多个国家输出70余套“环幕4D影院”系统,每年出口配套影片20余部,《熊出没》《奇幻乐园》等动漫精品打入欧美影视市场。华强集团还开创了文化科技主题公园整体打包输出的新思路,与伊朗、南非、乌克兰等国合作兴建主题公园。

  腾讯则成立了“互联网+”文学平台——阅文集团,占据国内80%的互联网文学创作市场份额,并与美国数字发行公司签署数字出版合作协议。

  不断升级服务管理标准

  建立客户数据库从招展到参会全程信息化

  在微信公众号中搜索“文博会”,可以进行在线购票登记、广告合作;进入微官网,便能看到本届文博会的交通、咨询等,甚至还能将历届文博会的各大展馆情况一览无余——这是文博会提供的线上专业化服务。

  综合馆、时尚设计馆、影视动漫游戏馆、新闻出版馆、数字文化馆、艺术品馆、一带一路·国际馆、非物质文化遗产馆、工艺美术馆……这些是第十四届文博会依托专业化基础设置的展馆。

  从第三届文博会开始,主办方就制定了展会服务的标准化管理规范,建立专门的客户数据库管理系统,实现从招展到参会的全程信息化管理。

  本届文博会全面升级了数据库系统,以大数据带动文博会实质性交易——整合文博会多年积累的数据资源,进行大数据市场研究,有效促进参展商和采购商的交易。

  在加强知识产权保护上,第十四届文博会进一步完善了“文博会版权通”网上平台,为展商及文博会平台客商提供国内外商标注册、版权登记、软件著作权登记、专利申请等功能的线上提交及办理服务,客户将通过互联网即可完成相关文件提交、业务办理、接收邮寄授权的全过程管控。

  此外,本届展会将优化门禁系统,进一步分析专业观众及采购商等对展会的关注度,为展会的运营管理、采购交易配对等提供参考依据。

  “招展工作坚持以内容和交易为导向,更加注重参展企业和产品的文化内涵、档次品质。”为了将文博会做强做精,突出优势和特色,叶建强总结出招展工作要突出市场机制作用,加大对文化产业重点领域和数字创意产业等新型业态内容的展示力度,加强主展馆与各分会场的有效互动,增强展示交易实效。

  在政府组团上,第六届文博会首次实现了“满堂红”——全国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区全部参展,第十四届文博会将第九次实现全部参展。

  全媒体记者/郭悦 鲁力

编辑: 陈司悦
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