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消费渐趋理性:商品消费增速放慢

2018-09-11 10:21 来源:人民网

  985高校研究生毕业、现在北京一家知名外企工作的小白没有想到,自己突然成了网络上热议的消费人群。“吃涪陵榨菜、喝二锅头、上拼多多……”这个夏天,不少类似的段子被用来描述当下许多中国人的消费选择。虽然并不认为自己的消费给社会“拖了后腿”,但小白喜爱购买涪陵榨菜这一条,按照当下流行的网络说法,属于“消费降级”。

  分明居民收入正与GDP基本同步增长,供给市场、消费品质也不断迈向更高水平。消费,究竟是真降级还是对个别现象的误读?其背后折射着怎样的社会现实?记者进行了采访。

  消费,升级还是降级

  ——中国消费市场有其多元性,和企业创新努力、紧扣市场需求、拓展细分市场密不可分

  今年上半年,牛栏山二锅头的所属企业顺鑫农业归属于上市公司股东净利润4.81亿元,同比增长96.78%;涪陵榨菜2017年归属于上市公司股东净利润为4.14亿元,同比增长61%;主打“北京五环外”市场的拼多多成功上市;统一、康师傅等品牌方便面收益也一改颓势,迎来上涨。这是一幅近几年人们不常看到的画面。榨菜、二锅头、方便面利润大增,许多人以此视作中国人消费降级的“铁证”。

  事实真的如此吗?有关专家指出,不仅不能这么简单地下结论,其背后还暗含着消费升级的逻辑。

  以热议中的涪陵榨菜为例,不少人由其业绩推论榨菜消费变热了。但根据涪陵榨菜2017年年度报告,目前涪陵榨菜是全国最大的佐餐开味菜生产销售企业,也是唯一一家A股上市公司,市场占有率和品牌知名度均为行业最高。“大家只看到了我们卖得好,没有看到大量小企业甚至手工作坊数量和产量在缩减。”公司有关工作人员告诉本报记者,近年来榨菜市场总量变化并不大,但是消费者买知名品牌的更多了。这恰恰是随着生活水平的提高,消费者愿意多花钱买品牌和品质,由此促成行业集中度的提高。近些年,涪陵榨菜也在卫生、口感、健康营养和包装上多下功夫,其旗下“乌江”牌榨菜甚至远销日本、美国等8个国家和地区,远不是“降级”二字的意涵。类似的,上述不少企业业绩背后也有转型升级的故事。

  “企业业绩表现好,是和企业创新努力,抓住市场需求,或定位细分市场分不开的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报记者举例,随着升级步伐加快,天猫、京东等一批电商平台开始向品质消费转型,升级过程中可能逐渐甩开了一些价格敏感人群。而拼多多等电商平台,则正是聚焦这部分人群的消费需求。此外,人们在热议涪陵榨菜效益好的同时,也要看到还有海底捞这类并不便宜的品牌效益也有快速增长。

  论升级还是降级,不是全国对标北上广,而是观察各个地区各类人群在已有基础上呈现的普遍趋势。应该看到,全国各区域之间、城乡之间在消费水平上还存在较大的差异,中国消费市场也是一幅多元化的图景。统计局数据显示,上半年,我国城镇居民人均消费支出12745元,而农村居民人均消费支出是5806元。二者所处阶段不同,但增长是普遍趋势,其中农村增幅达12.2%,城市是6.8%。

  湖南小县城的小玉是拼多多的用户,她说,一些低值易耗的产品比如纸巾、抹布等,拼多多上有不少性价比高的选择,这跟她的需求相符。但是从整体看,随着家庭收入的提高,在家具、家电、首饰等更大头的支出上面,都是越买越好。“生活水平这几年一直在提高,可买的好东西也越来越多,我不懂什么降级不降级。”

  消费升级是大势

  ——增速微有放缓但仍保持较高水平,消费规模在持续扩大;商品支出占比下降、服务占比上升,恰是消费升级体现

  据国家统计局数据,今年7月份,社会消费品零售总额30734亿元,同比增长8.8%,相比前些年涨幅略有下降。这能说明消费在“降级”吗?

  专家指出,数据要对照着看。

  一看收入。上半年,全国居民人均可支配收入14063元,比上年同期名义增长8.7%;扣除价格因素实际增长6.6%,与GDP增长基本同步。这意味着人们手中的可支配收入一直在增长。

  二看消费。支出总量扩大,上半年,全国居民人均消费支出9609元,比上年同期名义增长8.8%,扣除价格因素实际增长6.7%。支出结构变化,2017年,全国居民恩格尔系数降至29.3%,这意味着食品占消费支出的比重在不断下降。

  赵萍认为,一来消费水平取决于长期收入水平和总体收入,真正意义上的消费降级只有在收入水平持续下降时才会发生,而从当前我国居民的收入水平看,没有这样的“物质基础”。二来人们的总体消费支出在扩大,且越来越多从商品转向服务消费,食品、服装等在总的支出占比中下降,教育、文化、娱乐等占比不断提升。社会消费品零售总额只反映商品消费的部分,因此增速放缓并不奇怪。三来即便只看社会消费品零售总额,有所波动是正常的,目前仍旧保持在较高增速上,消费规模还是在不断扩大,人们对商品品质和安全的要求也在不断提升。

  小白认真给自己的主要支出归归类,发现每年花在旅游、文娱方面的消费才是大头,而周围朋友也普遍存在这种状况。统计数据同样印证了这一点。据文化和旅游部数据,今年上半年国内旅游人数超过28亿人次,同比增长11.4%;国内旅游收入超过2.4万亿元,增长12.5%。据电影资金办统计,7月份,全国电影票房近70亿元,观影人次约2亿,环比分别增长94.6%和88.9%。“社会和个人都在向前发展,消费的品质和层次上去了也不会轻易下得来。当然不排除随着对商品认知越来越充分,消费渐趋理性,更追求物有所值的情况,但也不能就说是消费降级了。”小白说。

  “一方面是商品内部品质档次上升;一方面是商品消费更多转向服务消费,从满足物质需求到精神需求。消费升级才是大势。”赵萍说。

  解除消费者的后顾之忧

  ——住房、教育、医疗、养老等支出增长,折射部分消费焦虑。未来仍需加强公共服务保障,提高居民收入

  不过,“消费降级”说也折射了部分社会情绪。

  对于刚毕业的年轻人来说,住房是头一号的支出。今年以来,北京、深圳、西安、青岛、苏州等城市房屋租金上涨较快,对于年轻人造成了一定压力。“虽然现在还没有明显的影响,但压力还是有的。”在深圳工作的“90后”小李说,只能寄望于努力工作,让收入也实现同步上涨。

  而对于成熟家庭来说,教育、医疗、养老等方面的支出压力也不小。“80后”王彬夫妇在上海工作和生活,有房有车,孩子刚好处在学龄阶段。“只要工资不下降,物价不是涨得明显,该怎么花还是怎么花。”但是,谈到孩子的教育花费,王彬还是感到压力颇大。“英语、音乐、体育、智力开发,每项花费都是万元起。不知道有没有用,但不花钱,肯定没用。”王彬说。此外,老人的健康和养老也需要小家庭做些资金储备。

  看消费支出构成也反映出这样的趋势。据北京统计局数据,2018年上半年,北京市居民人均消费支出19670元,同比增长7.0%。其中,人均居住支出7140元,同比增长22.1%;人均医疗保健支出1685元,同比增长18.2%,增速居八大类消费前两位。深圳涨幅居前三位的则是其他用品及服务、教育文化娱乐和医疗保健。

  专家指出,教育康养类消费有其特殊的性质,一方面出于人们对更加有品质生活的主动追求,生活改善后人们更注意保健、养生,更注重提升人力资本的投入等,这恰恰是消费升级的重要方面,也是未来扩大消费的重要领域;但另一方面,其中部分消费有不得已的成份存在,也给消费者构成了一定压力。

  在赵萍看来,“消费降级”说背后一定程度上反映的是未来支出压力的加大。这就要求政府一方面加大改革力度,加强公共服务保障,满足居民对公共服务的基本需求;另一方面要促进人们收入水平的提升,比如近期个税调整,实行子女教育、大病医疗等支出专项扣除等,就有助于提高人们的实际收入。“政府有必要继续创新手段,多措并举,解除消费者的后顾之忧。”她说。

编辑: 梁惠敏

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