冬日里的佛山，虽然天气急转直下，但依旧百花争艳。

　　1月12日，南海区里水镇第九届百合花文化周在里水万顷洋闭幕，活动吸引了广佛游客累计达数十万人次参观。而就在一周前，40公里外的顺德区陈村镇也刚刚举办完陈村花卉旅游文化节。

　　作为佛山的农业大镇，里水和陈村的花卉产业在全省乃至全国均具有举足轻重的地位。在各自的发展路径上也有交集和错位。近年来，两镇都不约而同加快向文化旅游、观光体验等方向发力，谋求“一产三产化”的转型。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。去年10月，佛山正式发布了《佛山市“百里芳华”乡村振兴示范带建设策划方案》，提出打造一条彰显岭南水乡特色的乡村振兴示范带。其中，里水、陈村作为南顺两大省级现代农业产业园的核心，被寄予推动“美丽田园”和“美丽乡村”建设的厚望。

　　同处一方水土，佛山这两座花卉名镇在发力文旅的路上，有哪些异同?“花卉+文旅”又将如何打造成佛山一道亮丽的风景?

　　一环上的对望

　　四朵金花”的交集与错位

　　沿着佛山一环一路驱车，从顺德北部的陈村驶向南海东北部的里水，约40公里的路上，分布着顺德的陈村花卉世界、万顷园艺世界，南海花卉博览园和梦里水乡百花园4个花卉主题产业园，形成了一环路上独特的风景线。

　　这一环线上的“四朵金花”，看似彼此并无联结，但背后又暗有交合和错位。

　　陈村是佛山花卉的先行者，素有“千年花乡”和“中国花卉第一镇”等美誉，花卉种植的历史最早可追溯到秦汉时期，底蕴深厚，如今依然是国内最大的花卉种植地和花卉交易市场，每年花卉产业交易额逾30亿元。

　　始建于1998年的陈村花卉世界是陈村花卉产业最集中连片的阵地，总占地面积一万亩，汇集世界各地花卉企业300多家。除了种植和销售外，陈村花卉世界还先后举办过三届国际兰花博览会，首届中国全国牡丹展以及第五届中国花卉博览会，在国内花卉会展产业极具影响力。

　　里水花卉产业起步则相对较晚。2009年，南海引入陈村花卉世界进驻里水万顷洋，并成立约2000亩的广东万顷园艺世界项目。作为南海现代都市农业的龙头项目，万顷园艺世界也被列入南海“十二五”期间重点发展的产业项目。

　　当时的陈村花卉世界负责人透露，万顷园艺世界将与陈村花卉世界实现资源共享，主攻花卉园艺和水产，同时又会发展休闲、观光农业，与后者进行错位发展。

　　此后六七年间，万顷洋一直在里水乃至整个南海一枝独秀。直到2017年1月，南海花卉博览园和梦里水乡百花园几乎同时对外营业，从此在一环北延线方向，短短10分钟的车程，集聚了三大花卉主题园区。

　　而从产业结构来看，陈村与里水既有同质竞争也有差异发展。陈村以蝴蝶兰、国兰、苗木、年桔为主。其中蝴蝶兰更是出口到北美国家。2017年陈村出口花卉苗木1.8亿株，出口额达5000万美元。

　　而里水在百合花、蝴蝶兰、小盆栽种植产业优势明显，无论种植面积、产量以及销售额均居全省前列。其中万顷园艺世界经过10年的发展，已成为华南最大的蝴蝶兰生产销售中心。全国每3株蝴蝶兰就有1株产自里水。目前园区有130多个蝴蝶兰生产企业，种植面积1300多亩，年产蝴蝶兰3300万株，年产值约5亿元。

　　但里水更为外界所熟知的还是香水百合。里水从2003年开始种植百合花，经过多年的发展，目前种植面积已从最初的30亩扩张到1600多亩，发展到30多个品种，年产销百合切花1900多万枝，年销售额超2.5亿元。2014年还被评为“中国香水百合名镇”。

　　2019年，以陈村花卉世界为核心的顺德花卉产业园和以里水现代园艺花卉产业化龙头企业为基础的南海花卉园艺产业园，均入选为省级现代农业产业园。

　　专业VS网红

　　两场花卉文化活动的转型探索

　　打开地图不难发现，陈村和里水都地处广佛交界，有着独特的区位优势。因而，两者都不约而同谋求向文化旅游方向发力。

　　早在10年前，陈村镇委镇政府就提出“提一优二快三”的战略。当时广州新火车站迁至距离陈村只有5公里的番禺石壁站(现广州南站)，陈村希望接受其辐射，利用连片的花海绿地资源发展旅游业。2012年，陈村花卉世界获评为国家4A级景区，进一步加快从种植经济向文旅经济转型的步伐。

　　同样在2012年，里水举办了首届万顷洋香水百合花文化节。第二年，当地花卉企业携手荷兰范登博思花卉种球公司共同研发展出百合花、郁金香、薰衣草等100多个国内前所未有的新品种，里水开始打响了花卉旅游的品牌，并提出打造百合花主题公园，推广“梦里水乡”的生态旅游文化。

　　2014、2015年以后，陈村和里水都加大了投入，花卉文旅的形式和内涵得以更加丰富，推向了新高潮。

　　2014年，陈村提出要打造广佛都市圈城央花园，由本土龙头企业旺林园艺投入2000多万元建设的花卉世界游客接待中心正式对外投用。借此良机，陈村在当年12月举办了首届花卉旅游文化节，活动持续两个月，一口气展示了20万朵进口郁金香，并用上千盆年桔垒成世界最大的年桔塔，规模之盛，成为当时广佛旅游的新热点。

　　几乎同时，里水迎来了第四届百合花文化节，除了用60万枝鲜花设计成八大主题的花海外，主办方还首次将音乐路演、cosplay、美食会、摄影大赛、诗歌朗诵等文化元素融入到文化节当中，并邀请“珠江形象大使”等电视选秀明星，加盟到活动的推广中。

　　有业内人士认为，虽然同样在岁末年初以大型活动来推动文旅发展，但两者的打法又各有差异。

　　陈村的花卉旅游文化节以大手笔见长，走的是高端化和国际化的路线。如第二届活动总投资高达5000万元。第三届活动更与荷兰CTBC国际园艺公司，引进最先进的庭院、园艺、花艺布展技术，打造媲美荷兰最高水平的花卉会展。

　　里水则更突出本土特色的打造。2016年以后，百合花文化节增加了渔乡文化、锦龙盛会、非遗文化等体现里水风情等人文元素。而里水也启动以里水河一河三岸核心景区、贤鲁岛生态旅游度假区、花海流潮、南海花博园、万顷园艺世界为主要内容的国家4A级景区的创建。

　　花开两朵，各表一枝。

　　最近两年，陈村对花卉旅游文化节的战线有所调整，回归到“突出品牌、彰显特色”的核心，除了面向大众的花艺展示，更进一步凸显行业引领者的角色，推动全国众多专业人士前来推广新品种、新技术的展示、交流和对接。

　　而里水百合花文化节凭借独具特色的设计、丰富的元素组合以及与市民的密切互动，成为当地一张重要的文旅名片。据统计，近3年来，每年都吸引游客超50万人次。

　　“一个是专业小清新，另一个是大众网红。”曾有人这样点评陈村与里水的花卉文旅产业。

　　尽管路径不同，但两个镇都为佛山花卉产业的转型闯出了新路。

　　“点线面”结合

　　串珠成链打造城市文旅新品牌

　　从种植向文旅转型的背后，是两大花卉名镇打造城市文旅新品牌的雄心。

　　从2016年开始，陈村启动花卉小镇规划建设，以花卉世界为核心向仙涌、庄头两条花村延伸，形成“一体两翼”的格局，并联动周边潭洲水道(陈村段)、《三字经》文化公园等花乡文旅资源，在9.72平方公里范围内打造花卉产业综合创新发展平台。

　　2017年入选省级、市级特色小镇创建单位后，陈村又投入了近3亿元，开展了105项基建、景观和产业配套工程，不断优化小镇环境。

　　“陈村以花为名，但千年花乡不应只局限于花卉。”2019年，陈村提出要以花田、水系为生态基底，以岭南水乡、特色花乡村落为人文底蕴，以花卉世界为产业支撑平台，深挖《三字经》、朱子理学等特色名片内涵，打造佛山三龙湾的万亩城市“绿芯”。

　　今年的花卉旅游文化节，陈村首次将千年年桔产业与时尚文创、非遗、科普等结合，举办首届年桔文化活动周，营造特色小镇花赏文旅体验。

　　“把陈村当作一个品牌用心经营。”陈村镇党委书记黄志捷认为，依托四通八达的轨道交通，三龙湾“绿芯”、千年花乡、年桔文化和《三字经》作者故里等文化气质，陈村将在湾区城市中打造一张亮丽名片，展现出更强的影响力。

　　而在40公里外的里水，2018年梦里水乡景区摘下国家4A级旅游景区的牌子后，明确提出要从“点—线—面”全方位入手，以里水河、金溪河为纽带，打造“南有梦里水乡风情游，北有岭南农业大观园”南北两大连片乡村振兴精品线路，建设成南海连片乡村振兴先行区。

　　去年以来，里水启动对12条首批精品示范村居的打造。其中，串联起贤僚、鲁岗、汤村、小布、金溪5个村居的岭南农业大观园在不久前正式建成开园;而梦里水乡风情游也将在近期对外迎客。

　　里水镇党委书记谭艳玲表示，两条线路是里水乡村振兴“线上成景”体现“连片+示范”的重要成果，凸显了里水“精品旅游+美丽乡村+产业振兴”的重要探索，努力把里水建设成粤港澳大湾区最美岭南水乡。

　　“以前来南海都是看工业项目，这次来颠覆了我过去的印象，原来这里的农业资源如此丰富。”参观了今年的里水百合花文化周后，国家发展改革委员会城市和小城镇改革发展中心副理事长乔润令感慨，花卉是天然的网红产品，自带流量的IP，通过与文旅的结合可以成为当地乡村振兴的有力支撑。

　　看好“花卉+文旅”融合发展的空间，在日前的里水百合花文化节上，来自上海的乡伴文旅集团正式发布在里水投资建设运营佛山最大的民宿产业项目——梦里芳华理想村。

　　如同十年前引入陈村花卉世界打造万顷洋项目，这一项目被寄予厚望。“通过与文化旅游结合发展，花卉产业将会从原来的第一产业变成第三产业。”乡伴文旅创始人朱胜萱说。

　　南方日报记者 罗湛贤 李慧君