近年来，年货行业呈现出蓬勃发展的态势。据艾媒咨询数据，礼品经济产业市场规模预计2027年将增至16197亿元。同时，年货消费也越来越注重品质与文化内涵，向服务消费、品质消费方向升级，非遗美食、潮玩文创等汇聚超高人气。

　　10月21日，徐福记在东莞举办“2026年新春年糖发布会”，展示其新年糖系列的创新成果与市场布局，一系列动作显示，国潮文化与品质升级正成为推动市场增长的重要因素。

　　数据显示，中国家庭数量超过5亿户，春节期间购买糖果是普遍习俗。据了解，今年徐福记新年糖在工艺和包装上进行了升级，包装设计融入东方吉祥器物和传统制糖工艺场景插画，并融入唐韵元素。“我们洞察到，当下年礼有审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势。”徐福记品牌总经理蔡典儒表示，“新年糖不只是糖果，更是中式美学的表达。”

　　营销方面，徐福记持续推动品牌年轻化战略，延续“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动，并与美团、抖音等平台合作，通过直播、短视频等形式进行线上推广。业内人士指出，这一做法反映出年货行业线上线下渠道融合的趋势，也是品牌触达年轻消费群体的重要方式。

　　中国国潮行业市场现状分析及产业前景研判报告显示，国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，78.9%的受访青年更愿意购买融入国潮元素的产品。这一趋势在年货市场表现为产品文化内涵和情感价值受到更多关注，消费者在选购时不仅考虑品质和价格，也重视文化表达和仪式感。

　　综合来看，2026年春节年货市场呈现传统文化复兴、产品品质提升、品类组合多元化、渠道融合加深的特点。在这样的市场环境下，能够把握消费需求变化、融合传统与现代元素的企业，有望在春节旺季取得较好表现。

　　南方网、粤学习记者 骆田子