10月15日，第140届广交会上，广东智动未来科技有限公司的轮式人形机器人走进展厅、小卖铺和贵宾室等场所，为全球客商提供服务。它不仅会用多种语言讲解展品、引导嘉宾前往会场，会自动取货递送，甚至还将登上舞台参与跨界音乐演出。

　　这款机器人背后的品牌叫AUTOLIFE。三年前，它还只是实验室里一台只能完成基础动作的原型机。如今，它已经进入广交会和新加坡思家客超市等场景，提供会务、零售、配送等服务。

　　从实验室原型机走向商业应用，智动未来不断拓展产品能力，也在积累客户对品牌的认知。“客户买的不是一台机器，而是它能稳定解决问题的能力。”企业创始人陈思为说，围绕自主研发的硬件与算法，企业把方案设计、现场部署和后续服务衔接起来，努力让产品能力转化为客户愿意长期选择的理由。

　　智动未来的品牌发展，映照着广东制造品牌建设的探索。从卖出产品到叫响品牌，广东制造企业正在把技术积累转化为市场认可，争取更大的发展主动权。

　　广东在日前召开的全省先进制造业大会上提出，要强化“粤字号”品牌塑造，有效突破产业边界、实现价值跃升。对这个制造业大省而言，从产品走向品牌，是将产业优势转化为竞争优势、向价值链更高处迈进的重要一步。

　　这一步，新兴产业在走，传统制造业也在走。

　　在广州汇美集团，一件衣服，从为别人加工到挂上自己的商标，背后是经营能力的重塑。企业早期从事服装代工，生产能力不断提升，但产品却以客户的品牌进入市场。

　　2008年，面对国际金融危机冲击，汇美创立自主品牌茵曼，以舒适棉麻形成设计风格，逐步建立消费者认知。此后，企业打通线上线下渠道，以数字化贯通设计、生产和销售，让消费需求更快传向生产端。如今，茵曼走出广东，在全国200余个城市开设600余家品牌体验店。

　　从承接订单到直接服务消费者，汇美逐步掌握产品定位、渠道建设和品牌经营的主动权，让制造积累有了新的价值出口。

　　广州工控集团旗下万宝冰箱，则在回应市场需求中，不断将产品优势转化为品牌认可。

　　“停电了怎么办？”“怎样更省电？”针对部分地区供电不稳定的情况，万宝开发太阳能冰箱，并在2024年秋季广交会期间收获2000多万元海外订单。今年春季广交会，企业继续按不同区域需求展示制冷产品，从家庭冰箱到商用冷柜，细化产品与场景的适配。支撑这份适配能力的，是涵盖气候参数、电压标准和用户习惯的区域技术数据库，以及能够响应小批量、多批次、定制化订单的制造体系。

　　把客户的问题转化为研发课题，万宝不断完善产品与服务，让品牌承诺有了更扎实的支撑。

　　老字号的品牌故事，还写在了海外市场。在非洲一些商店，顾客买电池通常不用挑牌子，都是来一句“Give me Tiger（给我虎头牌）”。一个广东品牌，成为了几代消费者信赖和熟悉的名字。

　　这份信赖，来自广州轻工集团旗下虎头公司数十年的品质积累。1957年，虎头电池开拓非洲市场，运输途中的高温、咸雾，让电池面临生锈、漏液的考验。研发团队反复试验，经过多年工艺迭代，从“手工包纸扎线”走向“不包不扎一体成型”，让电池经受住远洋运输和当地使用环境的检验。

　　如今，虎头公司年销售干电池超60亿只，产品还向新能源储能、太阳能照明等领域拓展。一个老品牌，靠着稳定的品质积累起口碑，并用持续的创新不断打开新的市场空间。

　　从机器人到服装、家电、电池，产品形态各异，品牌成长的路径却是相似的：以品质建立信任，以创新回应需求，以渠道和服务连接用户，当制造能力获得更充分的市场认可，品牌才能沉淀长久的竞争力。

　　品牌的成长，离不开产业生态的支撑。广东产业配套紧密，研发设计、生产制造与商贸流通相互衔接。企业能够较快找到配套、组织生产、改进产品，为兑现品质和交付承诺提供保障。

　　而广交会等开放平台，则将这份产业优势与全球需求连接起来。客商带来了订单，也带来了不同市场的质量标准、使用习惯和服务要求。企业在交流合作中不断提升能力，在持续履约中积累信誉，让“广东制造”被全世界认识、选择和信任。

　　近年来，广东加快发展“跨境电商+产业带”，推动平台、渠道与制造企业对接，帮助更多产品直接触达海外用户。生产端与市场端有了更紧密的联系，企业经营自主品牌也有了更多的选择。

　　变化开始显现在出口结构中。今年上半年，广州自主品牌产品出口1011.6亿元，同比增长45.6%；东莞自主品牌产品出口819.3亿元，同比增长22.3%……一组组数据，折射出广东企业品牌竞争力的提升。

　　品牌的背后，是技术、品质与服务的长期积累；品牌的成长，体现着产业竞争力的持续提升。从产品走向品牌，广东正将更多制造成果沉淀为市场口碑，把坚实的制造优势转化为发展胜势，为制造强省建设增添持久动力。