“今晚直播间的商品都打折头（打折），欢迎大家来买么事（买东西）。”

　　日前，在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，总台央视主持人周运和郭若天巧用沪语，号召直播间网友购买下单。

在“拼在上海 乐享生活”百亿补贴专场带货直播上，总台央视主持人周运和郭若天向网友推荐商品。孟云归|摄

　　从农产品起家的拼多多，开创了以拼为特色的农产品零售新模式，通过简化生鲜流通环节，让消费者以实惠的价格购买到新鲜、优质的农特产品。鉴于此，整场直播中，农特产品颇受用户喜爱，“网红水果”蓝莓就是其中代表。

　　拼多多数据显示，今年以来，平台蓝莓销量大幅增长，同比增幅达到300%。其中，上海市民对蓝莓展示出了极大消费热情，订单量较2023年同期翻了四倍。这种热情延续到了直播中，没等主持人推荐，蓝莓就已经售出几百盒。

　　“佳沃蓝莓不仅香甜多汁，还含有多种花青素，能够守护眼睛健康。”郭若天话落，网友纷纷下单，订单成交持续上涨。

　　“云南的玫瑰颜色多样，不仅香气宜人，还能装饰房间、愉悦自己。这款鲜花是坐飞机来的，从昆明种植基地直发，空运直达相隔2000多公里的上海。”直播持续到半程，周运重点推介了云南鲜花，结果大受欢迎。

　　据店铺商家杨攀透露，今年以来，店铺订单明显上升，日销峰值可以达到3000单。热播剧《繁花》取景地上海，一直以来都是店铺销量最高的城市，沪上“花痴”对玫瑰的偏爱特别明显，香槟、洛神、艾莎都是热销申城的玫瑰品种。

　　除了上海对口支援的云南特色农产品大获青睐，在三小时的直播中，平台重磅补贴的国际大牌、“沪牌”老字号、潮流新品牌等品质好物也吸引了广泛关注。一些品牌甚至在“五五购物节”预热阶段就迎来了线上消费的“开门红”。

　　比如，家喻户晓的品牌伊利就吃到了首波红利。4月25日，伊利冷饮与拼多多联合打造的“甄稀超级品牌日”活动迎来爆发，通过站内站外联动、多渠道引流造势，店铺单日销售额较日常增长了10倍以上，首次突破百万元大关。

　　伊利液奶则准备在“五五”期间聚焦当下潮流消费趋势，推出如优酸乳线条小狗、畅意草莓熊、伊利纯牛奶迪士尼公主装、QQ星味可滋唐老鸭等系列IP联名新品，希望通过IP自带属性与粉丝黏性搭建起与消费者沟通的桥梁，给拼多多用户带来更高的情绪价值。

　　为让消费者更经济地实现消费升级，拼多多今年创纪录地投入共计45亿元消费补贴。近三年来，拼多多已累计为“五五购物节”投入消费补贴逾120亿元。

　　与此同时，平台还在“五五购物节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多海内外优质产品对接中国消费市场，提升优质供给的丰富性。