国货“潮品”的蓬勃兴起，是文化自信在消费领域的生动体现。唯有以文化筑基、以产业赋能、以场景留人，推动国货“潮品”从“流量爆款”迈向“价值长红”，方能让千年文脉在消费升级中焕发持久光彩

　　近日，商务部等7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出20项具体措施，其中包括支持国货“潮品”消费。其所释放的政策信号清晰明确：国货“潮品”正从市场自发生长，上升为扩内需、促消费的战略支点。

　　国货“潮品”崛起有扎实的数据支撑。今年上半年，社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%，国货消费表现亮眼。据《2026抖音电商国货消费数据报告》，平台国货商品数量同比增长32%，年成交额破亿品牌超2000个。马面裙、新中式茶饮、文博文创等热销，不断重塑消费格局。但行业隐患不容忽视，部分“国潮”停留在“贴图式”开发阶段，跟风模仿多，原创IP少，重营销轻品质、重爆款轻内涵。推动国货“潮品”告别流量依赖、走向价值长红，已成为一道现实必答题。

　　文化内核要从“贴图借势”转向“深度转化”。国货的核心竞争力来自文化底蕴，而非简单符号拼贴。陕西历史博物馆依托馆藏，开发鎏金舞马衔杯纹银壶主题茶具、鸟盖瓠壶纹样发夹，“金饭碗”冰箱贴年销超20万件，做到文化、颜值与实用兼备。反观部分产品，只是简单堆砌龙纹、云纹等元素，未吃透传统文化精神内核，只能收获短期流量。“国潮”开发要从“形似”走向“神似”，让每件产品都传递有温度的中国故事。

　　产业生态要从“单点突破”转向“系统培育”。“国潮”行稳致远，离不开完整产业生态。上海徐汇实施“国货‘潮品’百品计划”，在资金、平台、资本、商业空间多维发力；江苏13市联动开展老字号促消费活动，春节至元宵节期间成交额达2.6亿元。实践证明，“国潮”发展不能靠企业单打独斗，政府应做好服务伙伴，构建覆盖研发设计、供应链对接、品牌推广、知识产权保护的综合服务体系。同时，应立足本土资源，支持老字号跨界焕新、IP联名、首发首秀，打造具有辨识度的“国潮”品牌矩阵。

　　消费场景要从“单一购物”转向“沉浸体验”。只有消费和文化体验深度融合，才能把一次性消费转化为持久情感认同。河南“只有河南·戏剧幻城”以21座剧场构筑沉浸式戏剧聚落，雨天上座率仍稳定在九成以上，运营以来累计观剧超5800万人次，省外观众占比达八成；山西借力《黑神话：悟空》全球热销之势，推出“跟着悟空游山西”活动，不到两个月27处游戏取景文物景点就接待游客536.92万人次，门票收入1.66亿元，2024年全省文创销售额突破12亿元，同比增长43%。沉浸式体验对消费的强劲拉动作用，由此可窥一斑。但也要注意，一些地方存在“有流量、弱转化”“重打卡、轻体验”的现象，场景建设与商品供给脱节，人气难以变成销量。要深化“文化+科技”“文化+旅游”“文化+商业”融合，以场景聚人气、以产品促转化，做强IP衍生品，厚植消费者的品牌情感。同时，用好离境退税政策，推动非遗、文创进入免税渠道，借入境游机遇助力国货“潮品”出海。

　　国货“潮品”的蓬勃兴起，是文化自信在消费领域的生动体现。唯有以文化筑基、以产业赋能、以场景留人，推动国货“潮品”从“流量爆款”迈向“价值长红”，方能让千年文脉在消费升级中焕发持久光彩。