编者按：5月10日，2024年中国品牌日活动拉开帷幕。一子落则满盘活，县域强则全省强，2024年是广东全面推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）的关键一年，也是开平市委确定的“改革攻坚年”，发现和重塑县镇村价值是其中的重要抓手。作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，广东勇立潮头、敢为人先，其中开平市先行先试开展行政区品牌建设，在两年多的时间里迅速“出圈”，助力乡村振兴，全面激活县域经济发展的内生动能。即日起，南方网推出《“开平优品”出圈记》系列报道，解读“开平优品”“出圈”背后品牌创建的经验与成效，展现“百千万工程”落地实施过程中的“开平优品”品牌建设新作为。
肥美的马冈鹅、清香的大沙茶、富含营养的金乡蛋、爽滑可口的赤水丝苗米......如今，这些优质特色产品正畅销各地、“出圈”全国，而它们都来自同一个地方——广东省江门开平市。
做好“土特产”，擦亮“金招牌”。自2022年3月28日启动建设行政区品牌以来，开平市已构建“开平优品”与“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”“龙胜优品”“苍城优品”的“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵，认定县镇两级优品名录82个、产品数量217个，设立线上线下销售平台50个，遴选生产示范企业（基地）68家、县镇两级优品匠人培育对象32名，带动一群产业、繁荣一地经济、造福一方百姓，交出了一份“百千万工程”的高分答卷，展现出广东立于改革开放前沿守正创新、开拓进取的勇气与智慧。
2024年中国品牌日活动“开平优品”展区
拉动经济增长，推动县域高质量发展
目前，开平县镇两级行政区品牌价值评估达到100亿元，截至2024年2月，开平市9家行政区品牌营运企业实现销售额1.05亿元，缴纳税收超100万元。主动作为，大有可为，行政区品牌建设成为了拉动开平经济增长的重要动力、“有为政府”与“有效市场”的有机结合点。
2023年，开平市地区生产总值突破500亿元大关，同比增长5.5%，以农产品为主体的农林牧渔业总产值同比增长达到6.1%，均高于广东省平均增速，在这当中以农产品为主的“开平优品”行政区品牌建设功不可没。其中，马冈镇、大沙镇、蚬冈镇是开平三个经济发展水平较低的“三类镇”，建设行政区品牌后经济指标均大幅度跃升，实现了“百千万工程”要求的“让县域进一步强起来、富起来、旺起来”。
先行开展镇域行政区品牌建设的马冈镇，财政收入增加100万元，同比增长14%，尝到了“头啖汤”的“甜头”。作为全国首个镇级行政区品牌，“马冈优品”以马冈鹅为龙头产品，带动牛奶、竹器、濑粉、凉粉、特色水果等产品共同发展。截至2023年10月，“马冈优品”销售额达到1550万元，合同销售额超过1亿元，力争到2025年，“马冈优品”的马冈鹅系列产品产值达100亿元，其他系列产品产值达到10亿元。
在开平市茶叶种植面积最大的乡镇——大沙镇，连绵起伏的茶山郁郁葱葱，行政区品牌建设让这片宝地焕发新生。立足得天独厚的自然资源和生态优势，大沙镇积极构建“茶水为主、多品支撑”的“大沙优品”优质产品体系，2023年，大沙茶产业产值达12.46亿元，同比增长23.1%，大沙镇财政收入同比增长5%，将“绿水青山”有效转化为“金山银山”。
开平大沙镇的茶园。图片来源：南方日报
在侨乡蚬冈镇，得益于行政区品牌建设，含“侨”量变成了含“金”量。通过活化利用碉楼等侨资源，蚬冈镇培育建设独具特色的“侨心馆”“侨心楼”“侨心饼”“侨心粽”“侨心包”“侨心饭”“侨心蛋”“侨心果品”等系列“蚬冈优品”，并以“侨”为“桥”，助力“开平优品”和“蚬冈优品”走出国门，财政收入实现超1000万元的目标。
乘着行政区品牌建设的东风，开平激活了县域经济高质量发展的新引擎，推动“百千万工程”不断走深走实。
强链延链补链，壮大优势产业集群
县域振兴的关键在于产业振兴，“百千万工程”要求重点发展比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业。根据《开平市行政区品牌建设规划（2023-2025年）》，开平着力构建“行政区品牌+基地+产业+企业+匠人”的优品产业集群发展新模式，打造马冈鹅、大沙茶、大米、禽蛋、果蔬、食品加工、旅游产业和文创八大产业集群。目前，开平县镇两级行政区品牌建设带动优品产业集群及相关企业投资达46.82亿元，带动优品产业园（基地）建设项目79个。
走进马冈镇的华昌马冈鹅保育基地，上万只马冈鹅在水中嬉戏、觅食，拨起清波阵阵，也拨起乡镇产业的发展。马冈鹅是“国家地理标志农产品”、广东四大名鹅之一，肉纹纤细、味道鲜美，曾经却因产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够，产业价值并未充分被挖掘出来。在“马冈优品”行政区品牌的培育建设下，马冈镇“串起”肉鹅孵化、养殖、加工、销售全产业链条，推动马冈鹅产业不断转型升级，带动饲料加工、餐饮服务、文化旅游等融合发展，全产业链年产值约14亿元。2023年，马冈鹅出栏量达1000万羽，同比分别增长7.8%和7%，肉鹅价格较2022年上涨15%，从行政区品牌建设前的8元/斤上升到15元/斤，鹅苗从20元/对上升到62元/对。接下来，马冈镇将加快推进马冈鹅预制菜产业园建设，把产业园打造成为开平乃至江门的预制菜产业发展重要平台。
2024年中国品牌日活动“开平优品”展区的”马冈优品“等产品
依托行政区品牌建设，开平持续强链延链补链，产业加速集聚成势。赤水镇就是其中的一个典型代表，以绿色健康产品为主线，全力打造“赤水优品”行政区品牌，先后加快推进投资1.15亿元、占地29.5亩的金箩米业项目建成投产，打造江门市丝苗米跨县集群现代农业产业园；引入总投资3750万元家禽屠宰及预制菜加工项目；扶持水禾豆调味品厂、碉乡山泉水厂、华滨世界之康、裕茂农场、鸿懋农场等企业做强做优，形成粮食、有机蔬菜、水果、畜禽等一批农产品产业链。此外，赤水镇还与赤坎古镇侨乡国际旅游度假区、赤水红楼度假酒店等文旅企业进行合作，推动农文旅产业深度结合。
品牌之“活水”，浇灌出产业之“繁花”。当前，开平已形成马冈鹅、禽蛋、茶叶、丝苗米四大特色优势农业产业集群，创建家禽、茶叶两个省级现代农业产业园，助力开平入选国家乡村振兴示范县创建单位、全国农产品数字化百强县、全国休闲农业重点县。
提高村民收入，带领百姓共同富裕
人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的。截至2024年2月，开平带动3600多家农户参与优品建设，优品生产企业增加就业2500多人，通过行政区品牌营运企业与强镇（村）富民企业联动，有效促进村民解决就业、提高收入，带领百姓走上了共同富裕之路。
以行政区品牌建设为契机，开平市各镇深挖村里“家底子”，鼓起村民“钱袋子”。马冈镇红丰村将闲置旧粮仓出租建成了“马冈优品”旗舰店，每年为村集体收入增加5万元；流转闲置农用地70亩种植“马冈优品”红蜜薯，成为红蜜薯产品主要供应地，每年为村集体经济收入增加7万元，为群众创造就业收入6万元；由“马冈优品”营运企业出资购置农机设备，与红丰强村富民公司共同运营，预计年收益25万元。2023年，马冈镇11个集体经济薄弱村经营性收入全部突破10万元。
塘口镇则将“塘口优品”行政区品牌建设作为提高冈陵村经济收入的切入点，因地制宜开发冈陵蔬菜配送项目，截至2023年12月31日，该项目营业额已超150万元，为冈陵村集体带来营业分红，金额达到2021年冈陵村委会集体收入的6.37倍，形成“村集体创收、企业获益、粮食增产、农民增收”多方共赢的良好局面。
百舸争流千帆竞，长风万里启新程。两年的实践，展现了“开平优品”行政区品牌强大的生命力，开平将以“再造一个新开平”的闯劲、拼劲、韧劲，持续擦亮“开平优品”的“金名片”，在争创“百千万工程”示范县的路上跑出“加速度”，向省委省政府交出满意的“百千万工程”开平答案，为推动广东在中国式现代化建设中走在前列贡献开平力量。
策划：何静文 李美仪
统筹：门丽丽
记者：张治伊
