南方网讯（记者/汤文诗 苏梦茹 通讯员/穗商务宣）9月28日，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。

　　本届直播电商节以“广货带天下 广带天下货”为主题，线上线下同步直播，全城全域全场景共同参与。线下方面，设置1个主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和15个垂直品类分会场，全国首创“展播综合体”模式，展示直播电商行业人、货、场“全生态”“全链路”“全场景”。线上方面，采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、洋葱等15个电商平台、30余万个广货品牌参与本届直播电商节。

第二届广州直播电商节开幕式现场。通讯员供图

　　宣传广货品牌，提升产业竞争力和影响力

　　本届直播电商节聚焦广州优势产业，利用直播电商宣传推介优质广货，讲好品牌故事，打造“重设计、重供应链、突出品牌IP”的直播电商“广州模式”。线下展播综合体汇集25家知名电商平台、MCN机构（网红达人孵化经纪公司）、优质品牌商家和供应链企业，富有广府特色的布置成为网红打卡点，4天累计参观超8500人次。东风日产直播销售额突破6亿元；名创优品直播整体曝光量超1736万，覆盖高价值用户近10万人；美妆品牌完美日记单场直播销售额超720万元；家装定制品牌新居网总销售额约1000万元……此外，立白、蓝月亮、阿道夫、汤臣倍健、索菲亚、哥弟等企业也收获可观的销量，有效提升了广州品牌影响力和知名度。

　　加速数字赋能，助推传统商贸业转型升级

　　本届直播电商节强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，联动供应链企业、专业市场、大型商超、重点商圈推出一系列活动矩阵，营造“万商开播、全城直播”的浓厚氛围。传统商贸企业借势向线上转型。荔湾区、番禺区、从化区、增城区通过直播连麦等方式推介永庆坊景点、广汽汽车、温泉酒店、珠江钢琴，带动商旅文娱居项目消费增长；市妇联通过直播销售家政服务和相关商品超50万元，带领家政企业迈开直播第一步。专业批发市场探索线上营销新模式。芳村茶业城发动商家参与直播，集中上线展示优质茶产品拓展客源；瑞丰号茶店通过微信视频号直播3小时，近4万人“云喝茶”，客单价均值达260元。各大商圈通过直播引流聚人气。越秀区、海珠区、天河区、白云区、南沙区引导辖内商圈搭建线上商城、直播平台，采取直播带货、达人探店等方式吸引线上流量转化，北京路、江南西、天河路、白云新城、蕉门河城市中心区等商圈平均客流量环比增长12.8%。

　　链接全球市场，促进广货出海好货入粤

　　本届直播电商节彰显国际元素，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链优化整合。主会场展播综合体邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，推荐外国好货和广货品牌。空港分会场联合南航、唯品会等企业推出各类境外“爆款”商品，与低空飞行基地连线互动，打造“足不出户买遍全球好物”的消费体验。洋葱集团采取线上直播、线下品牌展示方式，向全球宣传推广品质好货，直播间观看最高达359万人次。卓志供应链采取进出口双向的跨境直播方式，让各国的优质特色产品借助直播触达全球市场，并开展沉浸式直播和保税仓内探访，突显广州开放的经济及广货全球大热卖的氛围。

　　助力乡村振兴，带动农特产品出山进城

　　本届直播电商节结合庆祝第四个中国农民丰收节，采取线上线下结合、多地多企联动的方式，掀起助农带货高潮。在广州塔主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、湛江、清远、梅州等地组织150场助农直播，总销售额超3100万元。市委统战部指导开展“直播乡村促振兴”光彩事业专场活动，邀请网红主播深入增城区特色景点、农特产品生产基地，以“云推荐”的形式推介风土人情、文化底蕴、特色美食。市农业农村局开设荔枝分会场，通过直播、走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒等产品销售，打造品牌效应。贵州省毕节市、西藏自治区波密县、黑龙江省齐齐哈尔市等地在当地开设广州直播电商节分会场，利用直播方式销售优质农特产品，受到全国消费者热捧。