在佛山市禅城区，佛山市诗雨有机生物肥料有限公司迎来了一张张来自全国各地的订单。“我们公司在淘宝和1688网站上都开了店，把不少线上客户发展成了线下客户，积累了大量客源。”该公司农村电商带头人吕柏漪说，自2014年开启电商之路后，公司农产品销往全国各地，打响了品牌知名度。

　　近年来，电商平台为农产品销售开辟了新渠道，有力推动了农业发展。据统计，“双11”期间，佛山农产品网络零售销售额近4亿元，在全省排名前列。

　　发展农村电商，人才至关重要。今年，佛山举办了农村电商“一村一品”带头人提升培训活动，充分激发了农村电商带头人创业创新热情，培育壮大了佛山农村电商人才队伍。

　　省人社厅就业服务管理局局长夏义兵表示，佛山市农村电子商务发展一直走在全省前列，特别是佛山市人社局组织的此次带头人提升培训，率先启动、勇于创新，取得了很好成效。

　　“线上+线下”系统培训

　　链接阿里、顺丰各路资源

　　“作为一个线上线下全链路供应链体系的生鲜电商，我们一直在帮助农产品基地进行数字化赋能，让更多优质农产品通过盒马的线上平台，走上消费者的餐桌。”在日前举行的农村电商“一村一品”带头人提升培训结业典礼暨成果展示活动中，阿里巴巴集团盒马事业部政府事务华南区广东省总监肖平向带头人们分享了盒马的电商经验。

　　今年9月，佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训班正式启动，300名来自佛山乡间的农民企业家参与其中。历时4个月的培训，从市内到市外，带头人们接触到阿里巴巴等电商巨头实操类运营讲师，也与业界权威进行过深入交流。

　　培训的内容主要围绕农村电商“一村一品”运营管理，突出农村电商品牌建设、农产品电商化运营管理、农产品品牌营销推广以及农村电商平台网店运营、数据分析，“互联网+”农村电商品牌战略、创新、管理等展开。

　　培训方式则以“线上集中授课+网络授课+参观学习+交流对接”相结合的形式开展，从运营技巧、电商平台、品牌建设、直播玩法、数据分析等电商知识进行手把手教学，既有线下授课又有在线教育，既有理论灌输又有实践实战，既有交流互动也有资源对接。

　　“电商是农产品到客户流通环节最广、流动速度最快、流通成本最低的销售渠道。农产品通过电商销售，是不可阻挡的社会潮流。”作为培训活动承办方，佛山市电子商务协会执行会长刘长贵表示，除了做好培训活动，协会还将利用自身积累资源，为学员提供电商运营支持，让农户能真正把产品卖出去，提高收入。

　　历时4个月的带头人提升培训计划，共安排了22场课程，212学时，其中线下培训18场次共180学时，线上直播培训4场次共32学时。自开班以来，共300人参加了线下集中授课。

　　其间，培训班邀请了业界、学界权威，从入门到进阶、从理论到实践、从宏观趋势到本土应用，为学员们教授系统化的电商知识。同时，组织学员赴省内外8个地市开展了14场次的参观学习和座谈交流，举办了29场次的对接交流活动。

　　带头人率先“触电”

　　壮大农村电商人才队伍

　　“我们的传统销售渠道是出口，没有网络销售。接触电商后，我们建立了鲜达汇销售平台，接下来还将通过微信小程序等方式扩大销售。”佛山市三水区芦苞健叶蔬菜种植专业合作社的吴佩珊，是此次佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训班的一员，谈及“触电”后的变化，她感触颇深。

　　通过培训班改变传统销售思路的，并非只有吴佩珊一人。佛山市高明区更合镇鹏鹄食用菌专业合作社的农村电商带头人冯权安说，公司从事食用菌种植生产，通过此次学习，将会做一次全新大胆的尝试。“我们计划在淘宝、拼多多等大平台进行产品销售，扩大销路。”

　　在2020年佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训结业典礼暨成果展示活动上，20家参训企业展示了他们在培训期间的收获和实际转化成果，佛山小农丁农业科技有限公司（下称“小农丁”）等3家优秀企业代表上台分享了他们的经验和体会。

　　“小农丁可以吸纳农场主入驻，帮助他们宣传农产品。‘一村一品’培训班让我们在经营的过程中不断学习，有机会跟行业大咖接触，跟专家交流，帮助我们开阔眼界，创新商业模式。”小农丁相关负责人何艳君说。

　　发展农村电商，关键是“带头人”。自佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训班启动以来，吸引了超过500人咨询报名，获得了社会各界的关注。培训重点面向地方特色明显、发展潜力足、带头示范作用突出的农村电商经营者或通过“上网触电”可快速实现转型提升的农产品实体经营者。

　　培训班不仅为本地发展培育出了一批有文化、懂技术、会经营的农村电商人才，还能够减速推进农业产业化进程，打造佛山特色农业品牌，为佛山农产品走出去增添了助力。

　　佛山市人民政府副秘书长吴文志说，此次活动旨在通过实施农村电商“一村一品”带头人提升培训，培育一批懂农业、爱农村、会电商的农村电商品牌（产业）带头人，以“头雁”效应带动农村电商人才队伍规模质量全面提升。

　　互联网+优势农产品

　　推动农村电商高质量发展

　　“近几年，我能明显感受到身边做农村电商的人越来越多。培训班从个人技能、市场调研等各个方面提升了农村电商人才的质量。”吕柏漪说。

　　佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训班虽然结业，但并非结束。佛山市人社局相关负责人表示，佛山将以人才培养为根基、以载体建设为依托、以品牌效应为关键，推动农村电商朝着更大规模和更高质量发展。

　　去年，省人社厅、省农业农村厅联合印发了《关于进一步加强我省农村电商培训推动创业就业工作方案的通知》，强调要大力推进我省农村电商发展，聚焦人员培训、创业就业、品牌打造等关键环节，着力打通农村电商发展全链条，激发释放农村电商在扶持创业、吸纳就业、脱贫增收等方面的重要作用。

　　佛山市人社局顺势而为，积极落实农村电商培训推动创业就业工作要求，结合本地实际，研究制定了《佛山市农村电商培训推动创业就业工作方案》和《佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训工作方案》，今年正式启动了佛山市农村电商“一村一品”带头人提升培训。

　　农业稳，天下安。吴文志表示，佛山开展农村电商带头人培训是推动乡村振兴的重要内容，也是佛山农业农村发展拥抱信息化、智能化的表现。

　　在发展农村电商上，佛山正好也有自己的优势。除拥有三水黑皮冬瓜、高明合水粉葛、大顶苦瓜等一系列名优农业产品之外，佛山本地镇域经济与农村关联紧密、营商环境良好，并拥有较为完善的产业配套，这一系列利好因素，都使得农村电商在佛山的发展潜力巨大。

　　“佛山不缺好货，不缺平台，更不缺热情。”吴文志认为，现阶段佛山需要引导更多资本、技术、人才等发展要素流向农村，倒逼补齐农村电商人才、农村公共服务、基础设施、农产品品牌、信息及流通等短板，不断提升农业现代化发展水平，引领农业农村驶入高质量发展快车道。”他说。

　　佛山市人社局相关负责人表示，力争到2021年末，实现全市农村电商应用水平显著提高，多层次培训体系基本建立，带动创业就业效果更加明显。同时，佛山将评选出60个农村电子商务示范站，打造具有区域特色的农村电子商务产业园，进一步加速佛山农村电商产业健康向前发展。

　　撰文：王蓓蓓 冯颖妍

　　统筹：王芃琹