春风拂动，茶香满园。在湖北省宜昌市夷陵区邓村茶园内，蜿蜒的山路浸润着茶叶清香，漫山遍野的茶芽冒出尖头，茶农们背着竹篓，在茶园里采摘着明前春茶。

　　3月30日，拼多多“农云行动”专项小组走进湖北宜昌，由宜昌市商务局主办的专场商家培训会上，为当地茶叶商家提供一对一定向运营指导，详细介绍产业类目的运营策略，并为新老商家提供流量、资源位和运营策略支持。

　　据了解，为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，“农云行动”于今年2月正式启动。作为全国大型农产品上行平台，拼多多将集中投入优势资源，助力产地解决人才、品控和品牌三大难点，推动全国100个农产区更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

拼多多“农云行动”商家培训会在宜昌夷陵区邓村举行。摄影：李康

　　茶二代助力茶产业触网

　　91年出生的屈强是宜昌茶叶圈典型的“茶二代”。1999年，父亲屈万清作为退役军人开始创业，开店销售宜昌绿茶。随着生意的扩大，屈万清搬进宜昌的茶叶市场，批发和零售兼营。公司化运营后，在老家三斗坪镇自建茶园，茶叶生产加工一体化。

　　2012年，屈强的哥哥大学毕业，子承父业，开始尝试在电商平台上开店。两年后，屈强从武汉音乐学院毕业，他虽然喜欢声乐，但还是选择回家卖茶叶。

　　“父亲当时有转型的想法，我们两兄弟回来正好帮他印证这条新路。”屈强说。2018年，屈强在拼多多上开了三家旗舰店，主要经营湖北宜昌的绿茶，因为是自家茶园种植茶叶，品质好，性价比高，当年店铺有不少回头客，第二年宜昌绿茶在拼多多上消费者群非常稳定，年销售额达到1500多万。

屈强在三斗坪黄牛岩村的茶园，也是三峡大坝绝佳观景点。摄影：李康

　　如今，屈强的哥哥开拓新赛道，茶叶生意由屈强全权负责。“目前线上电商占70%，线下市场占30%。”屈强说。

　　在商家培训会上，屈强很迫切希望能扩大市场份额，在电商平台上把宜昌绿茶这张名片打响，与全国产茶大区同台打擂。“农云行动”茶叶类目负责人建议，“绿茶爆发性很强，湖北绿茶在电商上有很大上升空间，建议优化产品，多做品类组合，以及推出礼品盒装，提升销量后，参与百亿补贴等大促。”

　　鑫鼎集团茶叶板块电商运营负责人刘宇涵受邀来到专场培训会，他们是一家传统做线下门店的茶企。在拼多多上开了店，主要售卖五峰毛尖。刘宇涵说，以前觉得线上就是给线下经销商比价的地方，但线上市场空间更大，他们想在拼多多上开拓黑茶店铺。“农云行动”茶叶类目负责人建议，黑茶市场今年很受欢迎，把线下产品和线上产品区别开，做极致性价比的产品。

　　助力品质茶叶加速数字化

　　水至此而夷，山至此而陵。湖北宜昌地处长江西陵峡畔，拥有茶叶生长的黄金坐标，自古以来就是中国优质茶产地之一，至今已有1700多年的种茶历史。宜昌市商务局数据显示，目前宜昌茶叶种植面积100万亩，总产量11.25万吨，综合产值超200亿元。

茶农在茶园内采摘春茶。摄影：李康

　　“农云行动”茶叶类目负责人表示，宜昌茶叶品种丰富，有绿茶、红茶、黑茶等，有宜昌宜红、兴山白茶等国家地理标志保护品牌，是名副其实的茶叶大市，在全国茶产业带中很有优势，尤其是绿茶爆发性非常强。

　　为助力湖北宜昌绿茶的高质量“数实融合”，“农云行动”将在保持“零佣金”的基础上，投入优势资源包，强化对优势农产品的补贴，并为农产带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。

　　“农云行动”专项小组负责人介绍，在近两年诸多扶持品质农货和农产品产业带的基础上，平台将倾斜优势资源，通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广等组合拳，在全国助力打造100个农特产的区域和全国品牌。

　　据悉，拼多多2月启动“农云行动”以来，工作人员已在云南、山东、福建、河北、广西等近10个地区调研和落地专场培训，近两千个全新的线下成规模涉农供应链正在分批上平台开店运营，助力当地农产品高速上行。