编者按
加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。近年来，广东国资国企深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，着力加强品牌建设，取得积极成效，打造了一批品质优、竞争力强、特色鲜明的国企品牌。为深入贯彻省委“1310”具体部署，推动国资国企从战略高度谋划品牌发展，以自主创新激发品牌活力，用过硬质量夯实品牌根基，不断提升品牌价值形象，从今天起，南方网联合“广东国资”微信公众号推出《品牌新力量》系列报道，展现广东国资国企特色品牌靓丽“名片”。敬请关注。
近年来，广新控股集团坚持制造业当家，持续深入实施品牌战略，不断提升品牌价值，培育了一批国内外知名品牌，向世界不断传递广新品牌“新”势能。
品牌建设，激发活力
企业打造品牌的关键，在于强化品牌战略引领、明确品牌战略定位。近年来，广新控股集团统筹推进品牌建设，把握品牌建设重要战略机遇期的深刻变革，于2020年、2023年先后制定了《广新控股集团品牌建设三年行动方案》和《广新控股集团品牌深化提升行动方案》，同时，结合企业自身实际情况，制定了符合集团发展、具有独创性和差异化的品牌战略，科学构建品牌管控体系。
广新控股集团通过梳理总结20多年来的产业发展情况和特点，确立了“做有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司”的企业愿景和“引领新兴产业，共创美好未来”的企业使命，品牌建设方面取得了明显成效。2021年，广新控股集团品牌案例成功入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典型案例。2022年，广新控股集团品牌故事成功入选国务院国资委2021年度地方国有企业优秀品牌故事。2023年，广新控股集团上榜《财富》世界500强、获评国务院国资委“双百企业”优秀等级、荣获“责任犇牛奖·海外履责奖”。
广新控股集团参加2023年《财富》世界500强峰会
得益于强有力的品牌战略引领，广新控股集团积极推动主业板块、特色产业、核心产品的品牌化建设，先后培育了“兴发”“广青科技GQMT”“星湖”“珠江桥牌”“SILIQUE（丝丽）”等一系列国内外知名品牌，拥有超1200个注册商标。
品牌领航，创新赋能
品牌是企业重要的无形资产，也是核心的竞争力。在广新控股集团品牌战略的引领和赋能下，所属企业立足产业优势、强化发展动能，不断提升广新品牌“含金量”“含智量”“含绿量”，形成一批质量过硬、竞争力强的品牌。截至5月30日，广新控股集团拥有高新技术企业36家，国家级制造业单项冠军2家、省级制造业单项冠军1家，国家级专精特新企业2家、省级专精特新企业14家，国家级研发平台12个、省级研发平台38个。
彰显“含金量”。广青科技深耕不锈钢冶炼生产领域，积极发挥龙头企业作用，研发应用新工艺、新技术，研制生产出多种高性能新钢种，科研项目荣获国家科学技术进步奖二等奖，多项成果获得国家专利，极大提升品牌内在价值，入选广东省绿色钢铁产业链“链主”企业；兴发铝业聚焦打造智能化铝合金产业集群，致力于为全球用户提供高品质、智能化的铝挤压材产品及解决方案，多次荣登“建筑型材十大首选品牌”榜首，产品多次获得国际质量之星金奖、铂金奖、钻石奖及中国建筑工程鲁班奖等荣誉，入选广东省高性能铝合金产业链“链主”企业，助力擦亮“中国智造”创新招牌；佛塑科技是国内研发生产先进高分子功能薄膜新材料的龙头企业和国家技术创新示范企业，在塑料新材料行业领域突破多项“卡脖子”技术难题，在高分子新材料行业不断突围。
广青科技退火酸洗智控中心
兴发铝业精密制造车间
提升“含智量”。兴发铝业精密制造数字化智能化工厂，通过云计算、大数据、智慧物流、流程再造等新技术，首创以数据驱动的新工业模式，在研发设计、订单管理、生产制造、物流配送、产供销协同上达到全局的数字化和智能化；省广集团自2015年来陆续推出GIMC云、鲸鹏投放、灵犀媒介、灵犀AI等系列数智产品矩阵，数字营销业务占比超80%，入选广东省智慧融媒产业链“链主”企业，荣获2023中国数字化突破实践奖，提升了在智能营销行业的影响力，并塑造了良好的品牌形象；国义招标积极探索制度与技术的创新融合，建设共享型智慧招采交易平台——国e平台，该平台是广东省唯一入选国家“电子招投标交易平台试点单位”的社会化平台。
省广集团合作品牌旗帜
提高“含绿量”。作为生物发酵细分行业具有全球性影响力的重要龙头企业，星湖科技大力推动制造业企业高端化、智能化、绿色化改造，把生态优先、绿色发展理念融入发展建设全过程，提升发展“含绿量”；佛塑科技全面建成绿色低碳清洁工厂，不断加大绿色生产投入，提升绿色制造水平，赋能产业实现绿色转型升级，努力提升企业“绿色竞争力”；广青科技、兴发铝业获评国家工信部“国家绿色工厂”称号。
佛塑科技生产线
品牌出海，走向世界
当前，广新控股集团主动融入国家发展大局，加大国际化产能布局，积极布局出海业务，致力打造新优势、抢占新市场、激活新动能，让品牌焕发更多生机与活力，不断提升品牌的国际影响力。
印尼不锈钢产业项目是广新控股集团深化国际产能合作打造的海外镍合金和不锈钢生产项目，完成了国际产能合作“走出去”模式的升级，成为国企出海战略的经典案例；兴发铝业在澳大利亚投资新建2万吨铝挤压项目，在越南投资新建18万吨铝挤压项目，致力打造世界级新型高端铝型材智能制造的样板工程；省广集团出海营销服务业务连续成倍增长，全面加强与各大海外营销平台的合作，助力200多家中国企业乘风破浪、扬帆出海；省食品旗下“珠江桥牌”是新中国成立后最早出口的调味品品牌之一，产品出口100多个国家和地区，成为中西方饮食文化沟通的桥梁和中国食品出口品牌的靓丽名片；丝纺集团在茧丝绸产业细分和外贸综合服务等领域始终保持国内领先地位，通过统筹实施品牌活化复潮项目，为品牌成长注入新的元素与活力。
省食品旗下珠江桥公司参加第135届广交会
接下来，广新控股集团将以更大力度推进世界一流品牌建设工作，推进产业科技创新，发展新质生产力，聚力建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，为建设品牌强国贡献广新力量。
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南方网、粤学习记者 李晓琪
