8月7日，第34届中国家电交易会在中山黄圃国际会展中心开幕，吸引了来自珠三角、长三角等全国各地的500多家企业参展。每家企业都带来拳头产品，期待拿到更多订单。
当天，粤家电数字生态合作交流活动同步在中山举行。笔者从省工信厅获悉，近3年，广东家电行业营业收入占全省规上工业营业收入约9.1%，增加值占广东地区生产总值约2.49%。接下来，广东将推动家电“总部大产业”建设，吸引全球家电巨头和品牌企业到广东设立区域总部、功能型总部和研发总部。
全省家电出口额上半年增长16.7%
“整个行业都在不断升级，竞争也越发激烈。以前那种坐着开门店就会有生意的日子已经一去不复返了。”佛山市顺德区威正五金电器有限公司销售经理梁升超感叹。
在当前的家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级推动存量换新成为了企业抢订单的关键一招。
“企业想要脱颖而出，就必须做精做专。”梁升超说，该公司积极追求转型升级，不断加强自身的研发能力，以适应市场变化。
梁升超举例说，写字楼没有公共烟道，需要开火烹饪时，传统的排烟方式行不通。“瞄准用户在写字楼内餐饮或烹饪的需求，我们自主研发的油烟净化一体机解决了这一问题。”
“现在同类产品的竞争十分激烈，要实现产品的差异化，才能在市场上有一席之地。”佛山市超亿电器有限公司相关负责人陈克辉介绍，该公司的拳头产品是可折叠暖菜板，为了保持在细分赛道的竞争力，须持续创新。
“从单纯的电磁炉到加上旋转的功能，从单一的形状颜色到现在的多样化定制化，再到拼接折叠功能等，我们不停地更新迭代。”陈克辉介绍，该产品销量已从企业初创时的4万台左右增长至如今的30万台，广受海内外市场欢迎。
当前，广东家电产业结构转型升级趋势明显。一方面，家电产品产量持续增长。省工信厅消费品工业处三级调研员方乐羽介绍，上半年，电气机械和器材制造业增长3.5%。全省纳入统计的工业产品中，家用电冰箱增长30.4%，房间空气调节器增长25.5%，家用电风扇增长19.4%，家用洗衣机增长12.9%。
另一方面，家电行业已成为全球充分竞争的行业，拓展海外市场成为中国家电企业寻求增量的重要途径。上半年，广东家电出口势头保持增长。全省家用电器出口额达1704.1亿元，同比增长16.7%；重点地市保持快速增长的势头。其中，深圳家用电器产品出口额达454.4亿元，同比增长36.4%，对广东省家用电器产品出口增长贡献率达49.6%。
在中小企业做精做专、奋力向“新”的同时，龙头企业也接连按下发展“加速键”。以美的为例，其完成了对超过1.7万家门店的全品类化、前装化、零售化升级改造，并打造超过8000家数字化零售标杆店。
此外，家电“以旧换新”也掀起消费热潮，为消费品更新换代、激发市场活力打开广阔空间。截至2024年6月，全省家电以旧换新累计销售约8万台。
以标准化建设推动智能家居产业跃升
“很多中小企业的数字化转型都是聚焦某个点，没有把各环节链接起来。我们通过工业互联网标识技术，帮助企业掌握原料、生产、销售、使用等环节的品质数据，构建质量监测可溯源体系，提升产品质量。”交流会上，中山市铧禧电子科技有限公司总经理杨超说。
在铧禧科技的技术支撑下，中山搭建了厨卫电器产业及大数据平台。通过该平台，中山市工信部门可以动态掌握企业和行业的生产经营情况，针对企业面临的共性技术难题，实现产业链的延链补链强链。目前，中山全市超七成企业实现了数字化转型。
除了助力搭建产业数字化平台，一些企业也以数字化重塑家电家居服务赛道。“传统售后用工模式出现的用工成本高、价格不透明、服务管理难等一系列问题，不仅限制了大家居企业的发展，还难以满足消费者对于服务体感的追求，容易衍生出交易纠纷、客源流失等问题。”在展会现场，鲁班到家品牌总监肖建钦忙着接待来自全球各地的采购商。
目前，鲁班到家链接了全国300万名蓝领师傅与200万家大家居企业，实现了高效供需匹配，有效解决了配送、安装、维修等“最后一公里”服务难题。
“我们将加快制定《广东省家电产业数字化转型工作指引》。”方乐羽说，广东将通过“一条数字产业链模型、一本数字化转型指引、一个公共服务平台、一套行业特色数字化解决方案”的配置，加快推进家电行业数字化转型。
为助力家居产业跨界融合，广东还将加强智能家居标准化工作，研究制定《推动智能家居标准化 促进产业跨界融合工作方案》，以标准推动智能家居产业实施技术创新、质量提升、品牌塑造和产品“走出去”，打造世界一流的智能家居产业集群。
值得注意的是，广东还将推动家电“总部大产业”建设，充分发挥区位优势和人才优势，落实各项支持措施，吸引全球家电巨头和品牌企业到广东设立区域总部、功能型总部和研发总部，开展大中小企业梯度培育，打造广东家电企业和品牌总部大产业。
同时，进一步强化家电产业集聚度，以深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州、湛江等家电产业聚集地为重点，加强产业集群、产业园区的规划与建设。
南方日报记者 昌道励 许宁宁 实习生 马嘉涵
