今年全国两会上，强调激发居民消费内生动力，大力提振消费。3月13日上午，商务部启动了全国家电暨数码和智能产品消费季活动，广东作为分会场同步启动2026广东家电数码消费季。坚持“政策+活动”双轮驱动，依托消费品以旧换新政策，进一步放大消费品以旧换新在扩消费、促转型、惠民生等方面的积极作用，将政策红利转化为市场动能。
3月13日下午，由广东省商务厅指导，苏宁易购主办的“粤购粤新·智惠湾区”2026广东家电数码消费季暨苏宁易购“全民焕新家”春季家装节启动发布会在广州圆满举行，标志着2026年广东地区家电家居消费市场的首场大型战役正式拉开帷幕。
政策东风劲吹，政企联动共筑消费新高地
消费是经济增长的重要引擎，家电家装消费既是民生刚需，也是消费热点。2026年作为“十五五”开局之年，国家将“大力提振消费”置于经济工作的突出位置，安排了2500亿元超长期特别国债支持以旧换新，并设立1000亿元财政金融协同促内需资金。会上，广东省商务厅市场规划与建设处一级调研员欧阳要明发表了致辞。他表示，2月5日，省政府正式发布了《广东省2026年大规模设备更新和消费品以旧换新工作方案》，目的就是尽早释放政策红利，让广大消费者得到实惠。希望苏宁易购以本次活动为契机，充分发挥供应链优势、门店优势和本地化服务优势，进一步下沉服务网络，拓展县域和乡镇市场，将更多绿色、智能、健康的家电家装产品送进千家万户，将广东优质家电数码产品推向全国。
苏宁易购集团南部片区总裁兼广州地区管理中心总经理戴冯军表示，作为深耕零售36年的实体企业，苏宁易购深感使命在肩，不仅要让政策红利精准落地，更要让科技创新真正服务于生活。苏宁易购立志成为国家战略与本地政策在粤全域落地的核心平台，依托全渠道优势，将“粤购粤新”的口号转化为触手可及的实惠，让“智惠湾区”的愿景成为万家灯火的日常。
“春焕万家”行动重磅发布：亿元基金叠加国补，降低焕新门槛
会上，苏宁易购广州大区副总经理于漫正式发布了“春焕万家”行动。该行动是苏宁易购为精准承接国家以旧换新战略、深度响应广东省促消费政策而量身打造的系统性工程，旨在通过真金白银的投入和全方位的服务升级，全面释放春季焕新势能。于漫表示，行业正迎来政策倾斜、品质升级、存量换新、新品迭代的“立体化机遇”。特别是在国家政策明确将补贴资金向线下实体零售倾斜的背景下，苏宁易购正式启动由“亿元焕新基金”和“品牌增长伙伴计划”两大引擎驱动的“春焕万家”行动，致力于构建服务用户、携手伙伴的完整价值闭环，让政策红利真正落地生根。
亿元焕新基金方面，通过三重让利机制实现“折上再折”：首先是面向全民的“亿元焕新红包”。苏宁易购将通过企业微信社群，以抽奖形式发放购物红包，最高可抵扣2000元。尤为关键的是，该红包可与国家以旧换新补贴、门店促销活动叠加使用，打破优惠壁垒，直接降低消费者的换新成本。其次是面向追求一步到位家庭的“焕新家梦想基金”。针对全屋焕新需求，推出“逢10000立省1500”的强力补贴，券包内涵盖全屋家电焕新基金、家装无忧基金及清洁无忧基金，全方位支持家庭生活品质升级。
此外，更有全面升级的“安心焕”服务保障体系作为坚实后盾。苏宁易购提供从旧机免费上门评估、拆旧送新一体到绿色回收的全链路服务，并对指定旧机提供额外的“苏宁加价补贴”。同时，服务承诺全面升级，“十免安装”、365天只换不修等举措，彻底消除了顾客在以旧换新过程中“怕麻烦、怕售后难”的后顾之忧，真正实现“去旧更容易，换新更愿意”。
品牌增长伙伴计划方面，在场景解决方案共创上，苏宁联合头部品牌精准锚定“家庭影音”“智慧厨房”“品质阳台”“恒温空间”“移动办公”五大核心生活场景，推出专属解决方案。例如，购买98吋以上巨幕电视最高赠送价值3000元闺蜜机，打造沉浸式娱乐体验；购买“AI智慧厨房四件套”可享“买4免1”超值优惠；购买指定洗烘套装即赠洗地机。同时，空调以旧换新加码现金补贴至高700元，并针对学生群体推出百万校园专属补贴，精准覆盖多元消费需求。在新品首发协同计划方面，苏宁易购将作为各品牌年度战略新品的首发主场，全面开放流量入口、整合营销资源，与品牌合力快速打爆新品。美的宁梦全面风空调、创维壁纸电视100Q7H、容声“大冰象”冰箱、OPPO Find N6折叠屏手机等一系列引领行业趋势的新品都将通过苏宁平台首发，致力于将苏宁打造为消费者感知前沿科技、体验品质焕新的第一站。
集中爆破“327抢空调”，打响春季焕新第一枪
针对即将到来的空调旺季，苏宁易购将“327来苏宁抢空调”作为“春焕万家”行动的集中引爆点。从3月20日启动，3月27日—29日全面爆发，推出“定金翻倍”“999元抢购一级变频空调”等核心玩法，并联合创维、美的、格力、海尔、海信、松下等所有主流品牌，提供全年至优的采购机遇。活动期间，购买新风、健康除菌空调等新品，还可参与抽奖，赢取价值49999元新能源汽车、999足金典藏金牌等豪礼。
