1月7日，以GameX•FIRE为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳正式举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角洞察抖音小游戏赛道未来的发展趋势，并重点解读平台产品能力、营销方法论、平台政策等关键信息，大会揭示了持续发展的小游戏，正在走向“广告+内容”结合的营销新模式，唯有提升投放效率、把握长线经营，才能更好地在激烈竞争中锁定市场空间。

　　数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。凭借海量的游戏用户、繁荣的内容生态、持续升级的基建能力、不断投入的资源扶持，抖音为小游戏厂商入局、经营发展提供了新机会。

　　在内容生态层面，游戏攻略、UGC搞怪吸睛、现实题材映射等各类内容多点开花，众多头部作者涌现，带动更多游戏厂商收获自然流量获客的增长机会。同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃天数提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

　　据悉，在用户规模化增长、竞争愈发激烈的背景下，过往单一化的买量行为，在一定发展阶段后，会不可避免地走向获客瓶颈，难以有效转化过去没有游戏经验的新用户。基于此，巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮助厂商打开流量拓展天花板。

　　而在短视频场景下，抖音从自然新增、精准召回、接入提效三大维度，全面升级短视频直玩获客能力。算法逻辑层面，纳入抖音上数亿的小游戏用户、游戏用户以及游戏兴趣用户；推荐目标层面，围绕短视频消费、直播看播、游戏分享、各种端内行为，为厂商制定单游戏专属推荐策略；接入提效层面，更便捷高效地管理直玩场景，提供拉新版、回流版与吸量度测试能力等，帮助厂商敏捷调试。

　　在直播场景下，抖音Q4公会日耗环比提升158%，供给再创新高。同时，平台持续扩充主播“带货”工具库，如推出播中换挂功能，支持主播随时随地播小游戏。

　　同时，厂商可通过便捷用户分享、聊天场景和垂类群经营等多项能力，拓展社交流量。某小游戏产品即依托此能力，实现群用户活跃天提升25%。

　　有行业人士表示，过去一年，长线经营无疑是小游戏生态中发展思维的一大关键。一方面，越来越多小游戏产品在最初的商业化设计、社交互动机制上做好长线规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度、社交互动粘性等方面，更加接近成熟的app游戏；另一方面，头部小游戏产品也在借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更，从而持续触达新用户群体。

　　在这一趋势下，小游戏厂商们不仅需要发力产品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定营销规划，针对不同生命周期设计好营销动作，而这无疑对厂商们的长线运营能力提出了更高要求。

　　基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎不断升级经营策略，正在帮助厂商解决两类问题：一是充分下放游戏乐趣，用各种易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。

　　目前，随着小游戏市场玩家增多、竞争日趋激烈，无论是新游首发还是日常经营，通过优质素材快速触达目标人群，并综合成本与效果维度，最大化投放价值，成为小游戏厂商在经营中最关注的问题之一。一方面，厂商面临着内容同质化、创意单一化的素材挑战，另一方面，亟待拉升投放效率，以稳定成本获得高流量增益。

　　例如，在新游上线后，达人营销能够帮助自身获取自然流量，提升经营利润，并带来更多优质素材，带动广告投放和生态经营。基于此，巨量引擎从任务更丰富、推荐更精准、信息更完整3个层面对「发行人计划」进行焕新，也进一步提供星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分释放素材的广告价值，促进投放提效。同时，为助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。包括星图融合发行人计划：提供星图、发行人计划、直播伴侣等更多针对达人的触达手段。内容激励政策：引入公会策略，15%高公会分成，带动作者供给；通过活动+计费周期延长，激发作者创作热情，促进供给提升30%+。

　　巨量引擎方面表示，未来将持续丰富营销产品工具、携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，实现全生命周期起量，迎风而上。