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“开平优品”出圈记|换道超车,成效满满!“开平优品”书写“百千万工程”高分答卷

2024-05-10 18:58 来源:南方网

  编者按:5月10日,2024年中国品牌日活动拉开帷幕。一子落则满盘活,县域强则全省强,2024年是广东全面推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”(下称“百千万工程”)的关键一年,也是开平市委确定的“改革攻坚年”,发现和重塑县镇村价值是其中的重要抓手。作为改革开放的排头兵、先行地、实验区,广东勇立潮头、敢为人先,其中开平市先行先试开展行政区品牌建设,在两年多的时间里迅速“出圈”,助力乡村振兴,全面激活县域经济发展的内生动能。即日起,南方网推出《“开平优品”出圈记》系列报道,解读“开平优品”“出圈”背后品牌创建的经验与成效,展现“百千万工程”落地实施过程中的“开平优品”品牌建设新作为。

  肥美的马冈鹅、清香的大沙茶、富含营养的金乡蛋、爽滑可口的赤水丝苗米......如今,这些优质特色产品正畅销各地、“出圈”全国,而它们都来自同一个地方——广东省江门开平市。

  做好“土特产”,擦亮“金招牌”。自2022年3月28日启动建设行政区品牌以来,开平市已构建“开平优品”与“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”“龙胜优品”“苍城优品”的“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵,认定县镇两级优品名录82个、产品数量217个,设立线上线下销售平台50个,遴选生产示范企业(基地)68家、县镇两级优品匠人培育对象32名,带动一群产业、繁荣一地经济、造福一方百姓,交出了一份“百千万工程”的高分答卷,展现出广东立于改革开放前沿守正创新、开拓进取的勇气与智慧。

2024年中国品牌日活动“开平优品”展区

  拉动经济增长,推动县域高质量发展

  目前,开平县镇两级行政区品牌价值评估达到100亿元,截至2024年2月,开平市9家行政区品牌营运企业实现销售额1.05亿元,缴纳税收超100万元。主动作为,大有可为,行政区品牌建设成为了拉动开平经济增长的重要动力、“有为政府”与“有效市场”的有机结合点。

  2023年,开平市地区生产总值突破500亿元大关,同比增长5.5%,以农产品为主体的农林牧渔业总产值同比增长达到6.1%,均高于广东省平均增速,在这当中以农产品为主的“开平优品”行政区品牌建设功不可没。其中,马冈镇、大沙镇、蚬冈镇是开平三个经济发展水平较低的“三类镇”,建设行政区品牌后经济指标均大幅度跃升,实现了“百千万工程”要求的“让县域进一步强起来、富起来、旺起来”。

  先行开展镇域行政区品牌建设的马冈镇,财政收入增加100万元,同比增长14%,尝到了“头啖汤”的“甜头”。作为全国首个镇级行政区品牌,“马冈优品”以马冈鹅为龙头产品,带动牛奶、竹器、濑粉、凉粉、特色水果等产品共同发展。截至2023年10月,“马冈优品”销售额达到1550万元,合同销售额超过1亿元,力争到2025年,“马冈优品”的马冈鹅系列产品产值达100亿元,其他系列产品产值达到10亿元。

  在开平市茶叶种植面积最大的乡镇——大沙镇,连绵起伏的茶山郁郁葱葱,行政区品牌建设让这片宝地焕发新生。立足得天独厚的自然资源和生态优势,大沙镇积极构建“茶水为主、多品支撑”的“大沙优品”优质产品体系,2023年,大沙茶产业产值达12.46亿元,同比增长23.1%,大沙镇财政收入同比增长5%,将“绿水青山”有效转化为“金山银山”。

开平大沙镇的茶园。图片来源:南方日报

  在侨乡蚬冈镇,得益于行政区品牌建设,含“侨”量变成了含“金”量。通过活化利用碉楼等侨资源,蚬冈镇培育建设独具特色的“侨心馆”“侨心楼”“侨心饼”“侨心粽”“侨心包”“侨心饭”“侨心蛋”“侨心果品”等系列“蚬冈优品”,并以“侨”为“桥”,助力“开平优品”和“蚬冈优品”走出国门,财政收入实现超1000万元的目标。

  乘着行政区品牌建设的东风,开平激活了县域经济高质量发展的新引擎,推动“百千万工程”不断走深走实。

  强链延链补链,壮大优势产业集群

  县域振兴的关键在于产业振兴,“百千万工程”要求重点发展比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业。根据《开平市行政区品牌建设规划(2023-2025年)》,开平着力构建“行政区品牌+基地+产业+企业+匠人”的优品产业集群发展新模式,打造马冈鹅、大沙茶、大米、禽蛋、果蔬、食品加工、旅游产业和文创八大产业集群。目前,开平县镇两级行政区品牌建设带动优品产业集群及相关企业投资达46.82亿元,带动优品产业园(基地)建设项目79个。

  走进马冈镇的华昌马冈鹅保育基地,上万只马冈鹅在水中嬉戏、觅食,拨起清波阵阵,也拨起乡镇产业的发展。马冈鹅是“国家地理标志农产品”、广东四大名鹅之一,肉纹纤细、味道鲜美,曾经却因产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够,产业价值并未充分被挖掘出来。在“马冈优品”行政区品牌的培育建设下,马冈镇“串起”肉鹅孵化、养殖、加工、销售全产业链条,推动马冈鹅产业不断转型升级,带动饲料加工、餐饮服务、文化旅游等融合发展,全产业链年产值约14亿元。2023年,马冈鹅出栏量达1000万羽,同比分别增长7.8%和7%,肉鹅价格较2022年上涨15%,从行政区品牌建设前的8元/斤上升到15元/斤,鹅苗从20元/对上升到62元/对。接下来,马冈镇将加快推进马冈鹅预制菜产业园建设,把产业园打造成为开平乃至江门的预制菜产业发展重要平台。

2024年中国品牌日活动“开平优品”展区的”马冈优品“等产品

  依托行政区品牌建设,开平持续强链延链补链,产业加速集聚成势。赤水镇就是其中的一个典型代表,以绿色健康产品为主线,全力打造“赤水优品”行政区品牌,先后加快推进投资1.15亿元、占地29.5亩的金箩米业项目建成投产,打造江门市丝苗米跨县集群现代农业产业园;引入总投资3750万元家禽屠宰及预制菜加工项目;扶持水禾豆调味品厂、碉乡山泉水厂、华滨世界之康、裕茂农场、鸿懋农场等企业做强做优,形成粮食、有机蔬菜、水果、畜禽等一批农产品产业链。此外,赤水镇还与赤坎古镇侨乡国际旅游度假区、赤水红楼度假酒店等文旅企业进行合作,推动农文旅产业深度结合。

  品牌之“活水”,浇灌出产业之“繁花”。当前,开平已形成马冈鹅、禽蛋、茶叶、丝苗米四大特色优势农业产业集群,创建家禽、茶叶两个省级现代农业产业园,助力开平入选国家乡村振兴示范县创建单位、全国农产品数字化百强县、全国休闲农业重点县。

  提高村民收入,带领百姓共同富裕

  人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的。截至2024年2月,开平带动3600多家农户参与优品建设,优品生产企业增加就业2500多人,通过行政区品牌营运企业与强镇(村)富民企业联动,有效促进村民解决就业、提高收入,带领百姓走上了共同富裕之路。

  以行政区品牌建设为契机,开平市各镇深挖村里“家底子”,鼓起村民“钱袋子”。马冈镇红丰村将闲置旧粮仓出租建成了“马冈优品”旗舰店,每年为村集体收入增加5万元;流转闲置农用地70亩种植“马冈优品”红蜜薯,成为红蜜薯产品主要供应地,每年为村集体经济收入增加7万元,为群众创造就业收入6万元;由“马冈优品”营运企业出资购置农机设备,与红丰强村富民公司共同运营,预计年收益25万元。2023年,马冈镇11个集体经济薄弱村经营性收入全部突破10万元。  

  塘口镇则将“塘口优品”行政区品牌建设作为提高冈陵村经济收入的切入点,因地制宜开发冈陵蔬菜配送项目,截至2023年12月31日,该项目营业额已超150万元,为冈陵村集体带来营业分红,金额达到2021年冈陵村委会集体收入的6.37倍,形成“村集体创收、企业获益、粮食增产、农民增收”多方共赢的良好局面。

  百舸争流千帆竞,长风万里启新程。两年的实践,展现了“开平优品”行政区品牌强大的生命力,开平将以“再造一个新开平”的闯劲、拼劲、韧劲,持续擦亮“开平优品”的“金名片”,在争创“百千万工程”示范县的路上跑出“加速度”,向省委省政府交出满意的“百千万工程”开平答案,为推动广东在中国式现代化建设中走在前列贡献开平力量。

  策划:何静文 李美仪

  统筹:门丽丽

  记者:张治伊

编辑:陈雨昀   责任编辑:卢绍聪  
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