我今天重点讲一下广告审查改革的三个方面和广告创意的注意事项。

　　第一，推行“告知承诺制”审批是“两品一械”广告审查改革的重头戏，从2017年6月1日起试点实施，值得关注的其中一点是，进行审批时，省食品药品监督管理局审查提交材料的完整性，实施“告知承诺制审批”的药品、保健食品、医疗器械广告审查（续批情形）提速至5个工作日内完成审批，广告审批的效率得到大幅提升，截止到去年11月，省局办理“告知承诺制”广告审批达到231件，占到同时段的6%。对企业办事提速，为审批人员松绑，针对这一多赢的效果，我们负责审查的部门及时总结经验，加强宣传，准备进一步推广到其他事项，2018年计划争取20%事项实施告知承诺制。到“十三五期”末，争取实现30%的许可事项实施告知承诺制审批。

　　第二，规范审查流程，提升整体效率，广告审查部门具体的改革举措有：1、取消终审环节中的二次行政审批；2、在技术审查环节中允许企业撤回。在此我要给各企业代表敲一下警钟，改革是整个行业的改革，单靠我们不行，企业应首先发挥市场主体作用，提高自身报资料水平，避免低级错误；提高自身修改效率，避免不必要的不予行政许可；提高自身无纸化申报率，避免消耗不必要时间。

　　第三，2017年11月27日起，外省药品广告备案审查委托前台受理大厅办理，企业可以做到“即来即办”、“立等可取”。

　　“两品一械”广告相对于其他产品广告来说有自身的特殊性，谈广告创意必须要把握好尺度，我认为有五个要点：1、广告创意要打造企业的SOLGN；2、广告创意要塑造企业的品牌认知；3、广告创意要有背后逻辑；4、广告创意要回归产品质量本身；5、广告创意要有好的传播载体。