编者按：2026年新春伊始，岭南集团以“彰显国企担当、推动高质量发展”为核心主题，依托文商旅全产业链优势，推出一系列覆盖“吃住行游购娱”全场景的新春活动，激活春节消费市场，助力广州建设国际消费中心城市。南方网、粤学习客户端推出“广货行天下 来粤过大年”系列报道，深入解析岭南集团如何以创新实践打造一场兼具传统韵味与潮流体验的新春盛宴，展现国企在稳预期、促消费、提信心中的积极作为。

　　1月24日，全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季在广州荔湾启动。次日，“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”在海心沙盛大启幕。作为广州商贸旅游龙头企业，岭南集团以覆盖全域、贯穿春节的消费促进活动，拉开农历马年的新春序幕。

　　当身着刀马旦戏服的“粤小文”与十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在海心沙舞台不期而遇，这场融合“游购住食”全场景的新春盛宴正式启幕。岭南集团统筹旗下广百股份、岭南控股、粮食集团、白云国际会议中心、致美斋等资源，推出多项新年特惠，以国企担当响应省市促消费号召，助力广州建设国际消费中心城市。　　

　　老字号的新生与湾区年味的交融

　　在海心沙的湾区购物嘉年华现场，特设的“广货行天下”文旅主题年货市集成为亮点。广之旅携“小红花”系列文创及最新优惠旅游产品亮相，预热广东新春文旅消费市场。岭南酒店带来了全新推出的“岭南手信”年宵品，让这个市集成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。　　

　　在陈家祠广场“老字号嘉年华”，岭南集团展区人头攒动。广百股份的“新悦悠”鸿运臻锦礼盒，李占记融合十二时辰养生理念的儿童手表，粮食集团的“广粮甄选”年货礼盒，以及致美斋传承四百年的非遗酱香，共同勾勒出浓郁广府年味。　　

　　李占记首次跨界，与中小学卫生健康促进中心联手推出中医养生儿童手表，将传统文化传承与健康科普结合，展现老字号守正创新精神。这种创新精神正是广州老字号历久弥新的关键所在，展现了传统文化在现代社会的强大生命力。

　　岭南控股旗下花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等老字号推出年宵品、贺年盆菜，延续“团圆富足”寓意，更贴合现代健康饮食理念。与此同时，白云国际会议中心正以“山中之城，灵感之源”的全新定位，通过自然、空间、美食、娱乐、会议五大维度，打造全年主题营销，让传统年味与现代消费体验交融。

　　全球视野下的广货新篇

　　1月23日至25日，“跨越山海·丝路相逢——‘一带一路’国家特色商品展”在广州友谊环市东店举行，成为新春活动的一大亮点。俄罗斯巧克力、白俄罗斯乳制品、尼泊尔手工艺品等特色商品沿陆海丝路脉络陈列，与广东优质产品同台，推动双向流通。活动打破传统零售边界，打造“主题嘉年华”“精选商品展”“文化沙龙”三大板块，中央广场“广货”摊位展示新悦悠岭南风味凉果、广百优品等匠心之作。　　

　　为迎接广东省两会，白云国际会议中心携手广州白云区与韶关翁源县，将蝴蝶兰、春兰、墨兰等多品类精品兰花融入会议中心大堂、客房及餐厅等空间展示。踏入这些区域，仿佛置身兰花世界，大型花艺景观气势恢宏，精巧盆景小巧玲珑，营造出“兰香满堂、春意盎然”的视觉效果。这种深度融合地方特色的场景营造，让“广货行天下”不仅停留在商品层面，更成为一种可感知、可体验的文化盛宴。　　

　　餐饮团队深度挖掘“百千万工程”背后的食材故事，遵循“不时不食”的粤菜理念，严选来自全省多个地市的特色农产品，将其融入每日菜单设计。在粤菜大厨的匠心演绎下，这些承载着岭南风土记忆的食材，通过传统技艺与现代创意的融合，被赋予新的味觉记忆。

　　此外，自2023年广百股份的多家门店成为广州首批离境退税“即买即退”商店以来，该服务正不断提升对国际旅客的消费吸引力。通过搭建“商品展示+文化交流+贸易对接”平台，岭南集团为“广货”与“丝路商品”互利共赢提供舞台，驱动广州国际消费中心能级不断提升。

　　会展经济牵引消费新动能

　　据了解，2月17日大年初一晚，白鹅潭江畔将再次被绚烂烟花点亮。这场由岭南集团旗下广州国际会展集团参与的春节盛宴，既是缤纷的城市节庆活动，更将以璀璨烟花集聚八方人流、激活消费活力，成为带动城市消费的重要引擎。广州国际会展集团将“展会”提升为产业赋能战略节点，通过精准导入产业客户与消费客流，实现生态内循环。

　　岭南控股旗下星级酒店围绕会展活动推出专属住宿餐饮套餐，白云国际会议中心发挥45万平方米场馆优势，不仅高质量保障政商务会议活动，更依托“岭南生活空间”这一独特展销平台，持续构建“产地平台消费者”的产销直连体系。以实体展销与体验互动为“广货行天下”注入可持续推动力，助力“百千万工程”实现从展示到转化、从产品到品牌的价值升级。　　

　　“会展引流—消费转化—信心提振”的传播闭环正在形成。随着6月会展集团将主办的“2026广州国际数智装备与人工智能展览会”等会展IP项目的推出，会展经济对消费的拉动作用将更加显著。

　　岭南集团的新春活动，与广东省“请到广东过大年”系列文旅主题活动同频共振。多项活动积极响应落实省级层面统筹发放的2000万元文旅消费券优惠，助力激发春节消费市场潜力。这种快速响应政策、高效执行落地的能力，展现了国企在服务经济社会发展大局中的担当作为。

　　结语

　　随着春节临近，岭南集团的新春活动将陆续展开，共同构成了岭南集团春节促消费的立体图景。这场贯穿春节的消费盛宴，既是对传统广府年味的现代表达，也是广州建设国际消费中心城市的生动实践。

　　通过统筹文商旅展多元业态，岭南集团正以创新姿态开启马年新篇，为2026年消费市场开好局、起好步注入强劲动力。在传统与现代、本土与国际的交融中，岭南集团的新春活动不仅满足人民群众对美好生活的向往，更展现了国企的时代担当。