“老字号”是一个时代的缩影，一块“老字号”招牌往往有几十上百年的历史，展露着一个城市的风土人情。广州现拥有“中华老字号”企业152家，这其中有“世界最长寿制药厂”陈李济、“广式腊味之王”皇上皇、“中国最大的体育用品生产商之一”双鱼体育等，它们的诞生主要集中在北京路、老西关等商业历史街区，犹如千年商都的“活化石”，记录着变迁，承载着荣耀。

　　近年来，国家税务总局广州市税务局为支持“老字号”企业高质量健康发展，在大力开展“不满意、请找我”、“首席税务服务官”等服务举措基础上，不断优化提升服务质效，精准落实各项税费优惠政策。通过政策找人、政策上门、政策直达，让税费红利精准“落袋”，以税惠“春风”促老树发新芽，焕新机。

　　拒绝“啃老”

　　老字号“年轻态、逆生长”

　　“咖啡蜜、枸杞蜜、益母草蜜……”点开广州市宝生园股份有限公司（以下简称宝生园）网上旗舰店，各类“蜂产品”琳琅满目、种类繁多。“作为‘中华老字号’品牌企业，我们始创于1924年，今年恰逢品牌创立100周年。目前，我司拥有近千间蜂产品专卖店，店面遍及全国22个省、81个市及香港、澳门特别行政区。近年来，我们抓牢品质原料纯净优势，不断融入时尚元素，针对不同客户群体打造出了一系列多元化蜂蜜和茶饮产品。”宝生园董事长兼总经理刘来武介绍道。

　　上图为上世纪30年代，广州市永汉路（今北京路）240号第一家宝生园蜂蜜店；下图为2024年，广州宝生园蜂产品生产示范基地。（通讯员供图）

　　“‘老字号’的优势在于‘老’，老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但‘老字号’的不足，一定程度上也源于‘老’，可能存在观念老化、机制老化等问题，特别是在年轻群体中的接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。”广州老字号协会会长苏广丰分析，新消费潮流瞬息万变，光靠“吃老本”，“老字号”很难在市场竞争中脱颖而出。

　　“近年来，在税务、商务等政府部门的积极扶持下，广州的‘老字号’企业们主动探索经营新思路，积极拥抱新时代，企业年龄虽在增长，但产品和服务却在‘逆生长’，越来越懂年轻人，宝生园就是其中的典型案例。”苏广丰补充道。

　　“广州市越秀区税务局一直很关注我们企业发展，及时给我们推送税收优惠政策。近年来，我们享受房产税等税费优惠减免约28万元，阶段性减免社保费等3.26万元，有效降低了经营成本和资金负担。”据刘来武介绍，接下来，宝生园将开启“老字号出圈”创新模式，推出面膜、美容皂、身体乳、眼部精华等蜂元素护肤产品，为产品贴上年轻化标签，提高对消费者的吸引力。

　　走向“国潮”

　　老字号“触电”活力足

　　日前，在广州市越秀区北京路举办的老字号潮牌双向赋能专场活动上，来自阿里巴巴、京东、快手等的企业负责人纷纷表示，“老字号”作为亮眼的“金字招牌”，在电商、直播领域跨界发展潜力巨大。

　　广州茉莉传媒科技有限公司创始人林敏说：“数字时代，线上线下深度融合的消费新场景，必将成为‘老字号’的必争之地。作为国内首批MCN机构，我们目前拥有的全平台合作媒介达人数量众多，可以全方位地为‘老字号’企业提供数字直播支持，同时落地文化营销，让产品宣传更加有效，从而打破生意增长‘天花板’。”

　　企业的发展离不开税务部门的添油加力。不管是科技传媒企业，还是“老字号”企业，广州税务部门都主动靠前服务，实地了解企业的生产经营情况，为企业量身定制“涉税需求清单”，通过“一企一策”定制服务模式，帮助企业健康发展。

　　针对新平台经济、新应用场景、新引流方式抛出的“橄榄枝”，一些“老字号”企业通过结合历史故事、品牌文化、非遗文化等元素，有效提高了产品销量。“门店销售情况最好的就是以国潮文化为主题的相关产品，消费群体以年轻人居多。”北京路王老吉凉茶博物馆工作人员告诉记者，目前线上线下在售的“好灵泛”“巴适得板”“好叻啊”等方言版城市罐、“李老吉”“周老吉”等百家姓定制罐、《国家宝藏》系列国潮主题产品销量节节攀升，日益成为公司的明星产品。在谈及与税务部门打交道时，她说：“这些年里，真切感受到了越来越便捷的办税体验，从手写发票到电子发票，各种智能办税、简化流程，真是越来越方便了！”

广州市越秀区“首席税务服务官”上门为纳税人讲解税收优惠政策。（通讯员供图）

　　国家税务总局广州市税务局负责人表示，下一步，税务部门将继续开展好“首席税务服务官”活动，充分利用电子税务局、线上直播、远程帮办等新服务方式，有效节约纳税人缴费人的时间成本和管理成本，切实提高税收服务经济高质量发展水平，助力“老字号”及相关企业创新求变、焕发活力。

　　南方网、粤学习记者  雷子豪  

　　通讯员 李成斌