2025年“五一”假期期间，广东省文旅消费市场迎来爆发式增长。据广东省文化和旅游厅数据显示，全省接待游客总量突破4608.2万人次，实现旅游收入295亿元，同比分别增长18.7%和20.3%。广州市表现尤为亮眼，接待游客1190万人次，文旅消费总额达121亿元，同比增长7.8%和14.2%，多项指标位居全国前列。广州市商务局监测显示，假期全市在地消费同比增长50.54%；而微信方面数据显示，广州的支付消费热度位居全国第一。
小长假叠加广交会，广州以“羊城消费新八景”为核心，打造多元化商旅文体活动，交出了一份“五一”假期的亮眼答卷。
零售业态创新升级 品质消费引领市场
五一期间，广州零售市场火热。三大核心商圈迎来消费爆发。数据显示，5月1日至5月4日，北京路步行街累计客流约220万人次，营业额超 2.2 亿元，同比增长约 5.3%；天河路商圈累计客流约750万人次，同比增长约4.6%；长隆-万博商圈累计客流约254万人次，同比增长约24%。
岭南集团推出的“May在岭南，Fun享美好”主题活动，打造“穿越古今，解码岭南”的旅游打卡线路宝典，为消费者带来沉浸式消费体验。首条“解码·岭南DNA”的国潮文化传承主题打卡路线串联北京路、陈家祠等多个著名地标，融合H5互动等科技元素，成为“五一”期间促进消费的一大亮点。数据显示，岭南集团旗下广百股份假期客流量超110万人次。高端消费表现抢眼，广百其中一个门店钟表类销售首日同比增长80%。致美斋天猫旗舰店调味品销售增长16%，岭南穗粮粮油米面销售增长6%。正佳广场则聚焦国潮、宠物、动漫等年轻群体热点，联动著名IP宝可梦开设快闪店，组织“‘潮’燃英歌”“萌宠大聚会”等四百多场商旅文融合活动。
互联网平台数据同样印证消费热度。美团旅行数据显示，“五一”假期期间，广东省吃喝玩乐服务消费规模领跑全国各省，同比增速达到54%，其中文旅消费较去年同期增长94%。
值得关注的是，绿色消费成为新趋势，以旧换新政策带来的红利在“五一”期间持续释放，广百股份电器多品类实现正增长，空调类同比上升36%。消费者陈女士在五一期间购买了一台新的空调，“旧空调抵了1500元，叠加节能补贴，换新成本比预期低了一半。”
广交会溢出效应显著 国际消费升温
第137届广交会与“五一”假期叠加，为广州带来大量国际客源。来自Alipay+跨境服务发布的最新数据显示，广东的“五一”期间入境消费额全国排第一，同比增长1倍多。
广百、友谊旗下6家门店作为离境退税“即买即退”服务试点商店，全新上线“线上自助”退税模式，境外旅客可一站式完成退税流程，极大地激发了入境旅客的消费热情。“五一”假期期间，6家门店订单数同比大幅增长111%。外宾消费集中于珠宝、数码等高单价品类。
国际消费的升温也传导至住宿餐饮领域，黄金周首日岭南酒店业营收刷新单日营收历史纪录。岭南酒店相关负责人表示：“今年五一假期恰逢第137届广交会第三期，双重客流叠加推动广州市区商务酒店方面的需求激增。”
数据显示，节日期间（5月1日至5月4日），广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额11743.8万元，同比增长18.6%。公安部门旅业登记系统显示，其间全市旅业日均新入住人数为22.8万人，相比去年增长约29.5%；日均在住人数为29.5万人，较去年增加2.7万人，增长约10%。
文旅深度融合 省内深度游受热捧
今年“五一”假期，广东各地文化旅游市场大幅升温，旅游市场呈现“长线游爆发、县域游升温、跨境游回暖”的三大特征。
广东省文化和旅游厅数据显示，2025年“五一”假期5天，全省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；实现旅游收入295.0亿元，同比增长20.3%。
据岭南集团统计，“五一”期间，广之旅出团人数同比上升35%。“短途深度游”成为今年“五一”旅游新趋势。广东古龙峡景区假期五天接待游客13.9万人次，同比增长183%，热度居高不下；白云山鸣春谷景区营收同比增长81%；肇庆封开景区入园游客同比增长16%。
广之旅推出的 “广州城市游”线路、“广之旅邀请你来广东过五一”主题产品以及亲子游等文旅产品大受欢迎，订单量大幅增长。数据显示广之旅5月1日累计发出团队数量较2024年假期首日增长超过两成。此外，岭南集团旗下度假酒店整体入住率同比提升7.62个百分点，增幅达37.29%；侗乡岭南东方酒店连续3天满房，周边游市场强劲活力。
今年“五一”假期的文旅市场，不仅省内短途游火爆，还呈现了百花齐放的态势。“十五运会”主题掀起运动休闲旅游热潮，各地推出倡导健康生活的运动休闲旅游场景；叠加广交会展期以及240小时过境免签、“港车北上”等政策红利，入境游创新高，广东入境游订单量同比增长187%；“跟着演唱会去旅行”已成为文旅消费新时尚。“五一”假期，省内多地举办音乐节、演唱会，演唱会经济成为旅游目的地“新蛋糕”。
此次“五一”假期通过“全运+文旅”“非遗+国潮”等创新模式，实现了传统文化与现代消费的深度融合。岭南集团等本地企业积极创新供给，为消费者提供了多元化、高品质的消费体验，有效推动了文旅消费市场的高质量发展。
南方网、粤学习记者 骆田子
