编者按：当前，中国企业出海正从“机会型探索”迈向“战略型深耕”新阶段，挑战与机遇交织推动出海主体突破传统模式。在此背景下，南方网、粤学习客户端记者深入一线调研，对话出海企业与服务机构，记录各类鲜活实践案例和故事，传递100个前沿样本，推出“100个出海观察”系列报道。——敬请跟随我们，见证出海路上的勇气、智慧与新生。

　　来自全球2000个优质品牌同台竞技，展出产品超25万款，意向协议金额达158亿元……这是刚刚结束的第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（以下简称“玩博会”）交出的亮眼成绩单。玩博会通过“一会四展”模式，打造“一站式”综合性合作交易平台，成为“中国玩具礼品之都”联通内外的新引擎。

　　在汕头澄海不足400平方公里的土地上，承载着中国近50%塑料玩具的产出量。澄海早在改革开放初期便开启了出海征程，依托侨乡优势承接的海外订单，催生了第一批玩具作坊。随后凭借极致的产业配套能力，澄海玩具逐步占据全球玩具市场的重要份额，产品远销140多个国家和地区。

　　然而，随着海外消费者需求的日益个性化和品牌化，传统的“代工+批发”模式逐渐显露出增长瓶颈：中小企业自建跨境团队成本高、投流贵、见效慢，“单兵作战”压力陡增。面对全球贸易格局重塑与数字技术浪潮，如何让澄海的优质玩具产品被更多海外消费者看见？如何推动“澄海制造”向“澄海品牌”华丽转身？这些问题成为澄海玩具实现出海新跨越的重大课题。

　　跨境赋能 搭建全球“云端通路”

　　跨境电商的崛起为澄海玩具出海注入新动能。作为广东首批“跨境电商+产业带”试点，澄海推动传统外贸模式向“云端展厅+全球货架”转型。8月26日，阿里国际站汕头玩具选品中心正式揭牌，该选品中心成为阿里国际站首个垂直聚焦玩具行业的专业化中心，中心通过整合本地产品、仓储、通关、物流等资源，借助阿里国际站平台网络，实现“澄海发货、全球送达”的高效物流模式。数据显示，2024年，澄海玩具（含新业态）出口额达102.4亿元，同比增长12.3%，占全区出口总额的72.13%，跨境电商成为出海增长的核心引擎。

　　AI融合 激活智能“创新密码”

　　AI技术的深度融合让澄海玩具在全球竞争中掌握主动权。今年初，DeepSeek的火爆，加速了人工智能在玩具领域的应用。广东抢抓先机，9月发布《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025-2027年）》，明确提出到2027年AI玩具产品渗透率超30%，为澄海玩具产业升级指明方向。广东信宇科技股份有限公司旗下的悦创积木采用全智能化生产，公差精确到微米级，颗粒稳定性和一致性达到国际领先水平，实现“AI+玩具”的跨界创新。专注智能机器人玩具生产的广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽介绍，目前已开始批量生产会聊天、能感知、有肢体动作的拟人化AI潮玩。汕头市委书记温湛滨在玩博会上表示，汕头实现了从研发设计到生产制造的全链条科技赋能，数字孪生工厂、黑灯工厂、智能定制车间等加快普及应用，数字化、智能化让老厂“旧貌换新颜”。

广东群宇互动科技有限公司智能机器人玩具

　　IP升级 打造文化“出海名片”

　　品牌意识的觉醒让澄海玩具从“产品出海”迈向“文化IP输出”。今年以来，IP潮玩市场持续表现火爆，特别是电影《哪吒2》带火哪吒及周边玩具，过去“代工贴牌”的标签正被自主IP取代。飞速增长的国内IP潮玩市场，无疑是澄海玩具开拓国外市场的重要“蓝海”。澄海在打造IP潮玩上具备自身优势，比如擅长的积木玩具领域，森宝积木就是澄海玩具企业中获得不少IP授权的企业代表，目前已获得海绵宝宝、三丽鸥、蜡笔小新、机动战队、王者荣耀等IP授权。广东信宇科技股份有限公司董事长陈亮介绍，公司在意大利、俄罗斯、法国等10多个国家和地区聘请了长期合作的设计师，结合中国传统文化和当地客户的习惯、喜好设计，符合当地市场需求的产品。同时，澄海党委、政府也注重推动澄海玩具向智能制造、创意IP等方向发展。今年3月，澄海与深圳文化产权交易所合作启动“潮汕文化产权生态中心”项目，搭建文化IP交易平台，推动优质IP在澄海孵化，打造更多爆款玩具。

广东信宇科技股份有限公司参展产品

　　从“黑灯工厂”的智能制造到跨境平台的全球触达，从非遗元素的国际表达到AI技术的场景落地，澄海玩具正以全链条创新重构全球价值链。据统计，澄海目前集聚5万多家玩具企业、20多万名玩具从业者，平均每天推出超1000款新品。随着千亿级产业集群目标的逐步实现，这片土地上的玩具企业必将续写更多“出海新作为”。

　　南方网智库出品

　　南方网、粤学习记者 张琛平 门丽丽

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