3月14日，玩具产业运行暨2025深圳玩具展情况通报会在广州举办。记者在会上获悉，中国玩具行业正进入发展新阶段，自主品牌成出口主力，潮玩、AI玩具等新品类成绩亮眼。

　　自主品牌成玩具出口主力

　　广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、地方贸易保护主义抬头等因素影响，2024年，中国玩具出口表现不太理想。海关数据显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。

　　但让人欣喜的是，企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大。据了解，中国玩具最初是以代工起步，因而加工贸易曾经是我国玩具出口最主要的贸易形式。近年，随着中国玩具产业、企业壮大后，加工贸易所占比例大幅下滑。根据海关统计数据来看，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。

　　作为出海品牌代表，广州萌趣文化创意有限公司（下称“萌趣文化”）董事长刘子诚透露，2024年是萌趣文化走向全球化的第一年，重点开拓东南亚市场，同时也和拉美、中东、欧洲市场形成紧密联系。目前，萌趣文化在国内、国外的销售比例是7:3，“这两年，我们将大力推动品牌出口，预计到2026-2027年，国内、国外的市场比例有可能达到5:5”，刘子诚说。

　　“虽然目前中国大多数玩具是以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，对品牌在海外的宣传力度不够。不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度等。陈黄漫表示，深圳玩具展今年重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国家贸易代表到会采购，扩大中国玩具品牌的影响力。目前已有韩国、泰国、印尼等国家采购商已预登记组团前来参加深圳玩具展。

　　潮玩、AI玩具等新品类成绩亮眼

　　今年春节以来，随着《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，也展现了潮流玩具市场的火热。

　　经过数年的发展，如今的潮玩已经成为了玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。相关数据显示，截至今年2月，我国现存在、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预计2022—2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

　　陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等心情，属于情绪经济范畴。作为展会主办方，广东省玩具协会主动紧贴市场节奏和需求，希望能够搭建平台为展商、卖家提供对接机会，推动中国潮玩走得更远更广。今年展会再次聚焦潮玩，新增14号展馆为潮玩馆，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具。“该展馆将聚集盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，凸显潮流元素、创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及一些新的品类或产品形态，比如积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。”同时，有超过10家潮玩参展商还将在展会首次发布众多重磅新品潮玩。

　　AI玩具同样值得重点关注。“从‘智能制造’到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展提供的新方向，到今年春节后，受DeepSeek带动，市场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫介绍。

　　相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。陈黄漫称，我国不少玩具企业已经开始布局，将新科技融入生产与研发。目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已投身AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生。

　　南方网、粤学习记者 邹长森