编者按：2026年新春伊始，岭南集团以“彰显国企担当、推动高质量发展”为核心主题，依托文商旅全产业链优势，推出一系列覆盖“吃住行游购娱”全场景的新春活动，激活春节消费市场，助力广州建设国际消费中心城市。南方网、粤学习客户端推出“广货行天下 来粤过大年”系列报道，深入解析岭南集团如何以创新实践打造一场兼具传统韵味与潮流体验的新春盛宴，展现国企在稳预期、促消费、提信心中的积极作为。本期聚焦岭南集团旗下广百股份如何将传统新春购物季打造为吸引年轻客群的“潮玩现场”，切实提振消费信心，展现国企在激活消费市场、推动高质量发展中的担当与作为。

　　元宵灯火未歇，羊城街巷间，春节的余温与春日的新意交织。当最后一波“利是”封存入记忆，商场里，一种更为绵长、更具质感的消费热情悄然延续。在广州建设国际消费中心城市的宏大叙事中，作为商业“老字号”的广百股份，正深度融合IP、场景与政策，打造集娱乐、购物、体验于一体的“潮玩现场”，为观察当前消费升级与市场信心恢复，提供了一个生动而温暖的切片。

　　新春消费季变身潮玩现场

　　在承载千年商脉的北京路步行街，广百北京路店精心策划的“粤潮生活嘉年华”，通过新品推介、优品展销、快闪展演等形式，构建“逛千年古道，赏名品潮流”的多元场景。Cosplay巡游与街舞Battle共舞，暖冬营地与新春市集相映，传统年味与现代商圈在此交融，让这条千年古道焕发新生机，成为传统商圈转型的鲜活注脚。

　　更具符号意义的“引爆点”，来自一系列重磅IP的落地。广百北京路店9楼成为线上顶流“蛋仔派对”的线下乐园，m&m's华南首展M豆新春妙会则用色彩与趣味构建了一个多巴胺满满的打卡地。在新大新国风店，“一层一景”的动态主题场景，将购物空间转化为“国风文旅打卡目的地”。这些并非简单的品牌联名，而是精准的“流量解码”与“情感嫁接”，将虚拟情感投射转化为可触碰、可互动、可分享的实体体验。年轻群体纷至沓来，在打卡、收集限定周边中自然完成消费，印证当下消费决策日益依赖场景情绪价值与社交货币。广百通过顶级IP引入，成功将“客流”转化为“客留”，让逛商场成为更具吸引力的时尚生活方式。

　　与此同时，更具广府韵味的“氛围感”在细节中流淌。在广百天河中怡店内，非遗南狮少年赛鼓点激昂，手作走马灯巡游童趣盎然；友谊环市东店外，“霓裳剪影·马跃新程”艺术装置与醒狮点睛仪式，将新年仪式感拉满。这些活动超越了促销本身，成为营造和传递新春年味的一部分，市民游客在此感知独特的城市温度，也亲身参与了一场鲜活的文化传承。由此，商贸载体正演进为“城市文化客厅”，在提供商品之余，更承载了大众对年味、对团聚、对文化认同的情感寄托。这种深度运营“氛围”与“内容”的能力，正是实体商业在数字经济时代构建自身护城河的关键。

　　“老字号”的年轻化叙事

　　在IP与场景营造的热闹表象之下，藏着“老字号”主动求变的战略决心。2026年，恰逢广百股份成立35周年，这家陪伴广州人成长的商业地标，正以一场系统性的“品牌焕新”，讲述一个关于传承与创新的新故事。

　　其核心叙事，紧密围绕“广货行天下”这一地域品牌战略展开。“广货”从来不是静止的地理标签，而是动态拓展延伸的文化名片。广百股份正通过孵化自有品牌，为其注入新的时代内涵。例如，自有品牌“新悦悠”系列，聚焦国家地理标志产品，将廉江的红橙等岭南鲜果，以精品礼盒的形式呈现，讲述的是“从田间到舌尖”的品质与新鲜；精选荔枝红糖话梅等六款岭南风味，“上新”新春“蜜意好运礼盒”，向消费者献上风味入馔的年礼，传递甜蜜好运的岭南祝福。这不仅是对产地风物品牌价值的再塑造，更是对供应链的深耕与对消费品质承诺的兑现。广百黄金与广东省博物馆联名的“金小马钥匙扣挂件”在春节成为爆款，日均销量上千件，是文化IP与贵金属产品融合的典范。

　　更具象征意义的突破在于中华老字号“李占记”。这个以钟表维修技艺闻名的百年品牌，计划推出首款智能手表，并围绕“潮玩+老字号非遗”主题，基于“鳌鱼”IP推出“独占鳌头”联名款。从“修补时间”到“创造时间”，从传统技艺守护者到融入智能穿戴潮流的创新者，李占记的蜕变，是“广货”从“行天下”到“潮天下”的缩影。

　　广百股份的“年轻化”并非盲目追逐潮流，而是一场基于深厚根基的战略焕新。35年的积淀，赋予其信誉与品质的保障；而主动拥抱变化，则让它在新的消费时代继续赢得信任。这正是一个成熟商业体响应高质量发展要求，从规模扩张转向质量、效率与体验驱动的内在体现。

　　信心在优惠与服务中累积

　　消费信心的提振，最终要落脚于消费者看得见、摸得着的获得感和对未来稳定的预期。2026年新春，广百股份的促销图谱，清晰地勾勒出“政府引导、平台助力、商户唱戏”的合力模型，为市场注入了一剂有力的“强心针”。

　　政策层面，国家以旧换新补贴、广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季发放的文旅消费券、广州市的“有奖发票”活动，构成了多层次、广覆盖的惠民网络。广百股份敏锐地接住了这波“政策红利”，将其与自身营销深度捆绑。消费者在购买家电数码产品时，可同步享受“国补”立减15%的优惠，若在云闪付参与发票抽奖，还可能再获红包。这种“真金白银”的叠加让利，直接降低了高品质消费的门槛，有效激发了以旧换新、品质升级的需求。数据显示，春节假期，广百股份通过国补、省补政策撬动的销售已占电器类总销售的36%，政策拉动消费升级的实效立竿见影。

　　企业端，广百股份自身也推出了诚意十足的“组合拳”。司庆35周年之际，部分门店推出满减开门红券、美妆爆品低至8.3折等促销。天河中怡店则联合多家银行，推出信用卡支付满减、数字人民币红包等活动。商家让利与政府补贴、平台优惠形成了“三重叠加”的乘数效应。这种由政府搭建舞台、平台注入流量、商家提供核心产品与服务的联动模式，构建了一个让消费者有意消费、乐于消费的良性生态。它传递出一个明确信号：从政府到企业，各方都在积极行动，共同呵护市场的暖意，稳定居民消费预期。

　　服务的国际化与便利化，则是信心的另一重保障。面对“购全球”的消费趋势，广百股份旗下离境退税商店提供“即买即退”“速递到机场”等便利服务，极大优化了入境旅客的购物体验。春节假期，其离境退税业务多项数据同比均大幅上升，客群覆盖俄罗斯、东南亚及欧美等国家和地区。这项服务，不仅是简单的消费便利，更是广州作为国际消费中心城市营商环境与接待能力的微观体现，让“广货”以更优雅、更便捷的姿态走向世界。

　　从新春市集上涌动的国潮，到商场里因IP而欢聚的年轻面孔，从离境退税柜台前的外国游客，到享受着“多重补贴”焕新家电的本土家庭，消费市场的暖意，在一幕幕鲜活的场景中持续升腾。走入三月，广百北京路店借国际妇女节契机，启幕为期十天的“广百国际美妆周”活动，千年商道化身时尚秀场，国潮精品与国际名品同台展示，T台大秀等互动玩法轮番登场。活动还与广州市“‘她经济’消费促进周”深度联动，推出超值折扣、满减福利等优惠，让市民游客感受“她”时尚之美，畅享消费乐趣。这正是当下消费图景的生动缩影，广百打造的不仅是卖场，更是中国消费市场的微观样本。在这里，消费是文化自信、情感满足、品质追求与政策护航共同谱写的温暖乐章。当“老字号”以青春姿态拥抱潮流，当实在的优惠托举起大众对美好生活的向往，消费市场的蓬勃活力与韧性便在这烟火人间的点滴中生动、坚定地显现。