作为一个新兴的消费渠道，直播带货走过了两年多的“摸石过河”，快速成为企业线上销售引流的主要方式之一。近一年来，香港电视广播有限公司（TVB）发力直播带货业务，更是频上社交平台热搜。在日前举办的以“迎机遇 创新篇”为主题的粤港澳大湾区推动消保权益论坛上，“当前网红/直播带货大趋势下对消费者有何影响”是其中一个热议话题。

　　在粤港澳大湾区，跨境直播带货发展前景如何？香港电商联会主席袁念祖认为，直播带货出海未来可期，营造良好的营商环境，并联合大湾区的直播资源，相信可携手开拓直播电商国际市场。

香港电商联会主席袁念祖参加粤港澳大湾区推动消保权益论坛。受访者供图

　　 直播带货在香港大有可为

　　记者：当前网红/直播带货在内地已经发展了几年，请问在您看来，香港在这方面的产业发展情况如何？机遇在哪里？

　　袁念祖：直播带货在内地发展非常迅速，较有规模，而在香港还处于起步阶段，尚未形成规模。主要体现在香港本地网红人数较少、产品品类不多、成熟的直播平台尚未出现等三个方面。原因有两个，一个是香港和内地的零售商业模式有所区别，内地的直播带货模式无法直接在香港复制；另一个是香港带货主播影响力较小，模式还停留在收取佣金方面，内地的直播带货主流模式尚未在香港流行。

　　据统计，2023年3月, 香港零售业总销货价值为336亿元，较2022年同月上升40.9%，网上销售价值为26亿元，较2022年同月下跌8.6%。零售业网上销售占零售业总销货价值的7.6%。目前，香港未有正式统计直播带货销售额，截至2021年8月，网上销售货值按年增长16%，但在香港零售总额的占比没有明显变化，维持约7%。

　　但这也说明香港在直播带货方面存在巨大的市场，直播带货在香港大有可为。可通过直播带货，借助香港的平台，把外国优质产品引进内地，让国货走出国门，做大做强这块市场，促进消费增长，让大湾区全民共享发展成果。

　　“出海”是直播带货未来趋势

　　记者：请问您认为，香港的直播带货产业相对于内地，有哪些发展优势？在规则上该如何与内地进行对接？

　　袁念祖：内地已成为全球直播电商最大的市场，但由于文化差别，如果品牌或产品需要开拓海外市场，内地主播或交易平台很难覆盖内地以外的消费者。

　　相对于内地，香港是免税港，本身就是一个巨大的免税仓，国际货物在香港流通具备成本优势。另外，香港的营商环境优越，诚信经营深入人心，在消费者保障方面具备领先优势。值得一提的是，香港是全球转口贸易枢纽，在娱乐文化、内容创作有一定根基，具有完善的金融体系和丰富的国际贸易经验，只要配合行业及政策推动，同时联合大湾区的直播资源，相信可在开拓直播电商国际市场上有一番作为。内地直播平台、MCN机构可以通过香港跨境出海，开拓东亚、东南亚等地市场。

　　在规则衔接方面，可以探索和内地在税收方面进一步对接。特别在海关和知识产权方面，粤港澳大湾区需共同合作，把好质量关、知识产权关，丰富消费品品类，让大家受益。

　　打好“放心消费+监管到位+品牌推广”三张牌

　　记者：未来粤港两地在深化消费合作方面的着力点在哪？

　　袁念祖：粤港澳大湾区在消费合作已经具有一定的基础。如果要加强粤港两地消费合作，可以打好“放心消费+监管到位+品牌推广”三张牌。一是共同营造良好的营商环境，拆掉阻碍产业发展的藩篱，让企业赚钱，大湾区居民放心“花钱”；二是监管到位，确保消费者权益得到保护；三是搭建平台，做好品牌推广，如开展消费博览会，让更多人有更多的渠道了解到优质的产品，促进消费。

　　文/林珍