3月过半，南粤大地一片生机盎然，正是谷物生长的好时节。在广州动漫星城商场内，另外一种“谷子”也在“茁壮成长”。

　　23岁的阿琳身穿一款热门游戏的角色cos服，挤在人群中参与这位虚拟人物的生日应援。“每周都会来这里‘吃谷’（买周边）。“入坑”不到一年，花了近3000元，但收获了快乐！”阿琳笑着分享。

　　艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子”经济（游戏、动漫等IP的周边商品经济）市场规模1689亿元，预计2029年有望达3089亿元。

　　然而，“谷子”消费也面临着盗版泛滥、价格泡沫、监管缺位等问题。一边是Z世代“为爱买单”的热情，一边是真假难辨、版权不明的乱象，还在“狂飙”的“谷子”经济如何走上正轨？

　　辨别正品与山寨成必备技能

　　“谷子”一词是二次元圈内用语，源于英文“Goods”（商品）的音译，主要指动漫、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，如徽章、手办、挂件、卡片等。

　　“为爱发电”是“谷子”经济最大的标签，不少创业者看到了二次元身上的强大消费力。

　　动漫星城负二楼夹层的一家小店里，32岁的店主夏夏正忙着向顾客介绍新到货的“吧唧”。夏夏曾是广州珠江新城一家游戏公司的项目经理，2021年辞职，押上30万元积蓄投身二次元产业创业。

　　这样的故事并非孤例。在广州时尚天河商圈、深圳前海壹方城等商圈，潮玩星球、三月兽等二次元连锁品牌加速扩张；永庆坊、东山口等文化地标中，独立谷店与咖啡馆、书店跨界融合，形成“二次元+”生态圈。

　　二次元爱好者“为爱发电”，但在“爱”的背后却隐藏着众多监管真空地带。

　　首先是价格泡沫。去年，日本一个知名动漫IP的队旗款麻将拍出8万多元的价格，一款国产恋爱游戏周边因限量被抢售一空，二级市场溢价到数千元。

　　对消费者而言，狂热背后是饥饿营销与超长预售的双重压力。热门IP的“谷子”往往采用限量发售策略，消费者需要在预售阶段抢购，等待数月甚至半年才能收到商品。

　　更让二次元难以承受的是价格的剧烈波动：某日本动漫限定徽章因动画完结，价格从千元跌至百元；某游戏周边因IP热度消退，库存积压导致不少“谷子”店铺资金链断裂。

　　而线上渠道更成重灾区：在闲鱼平台，标价60元的《哪吒》盗版周边通过自印批量生产，部分店铺以盲盒形式混售真假“谷子”，消费者难辨真伪；淘宝平台上，未经授权的《恋与深空》镜面灯等自制周边月售超1000件。这些盗版商品不仅质量参差不齐，还严重侵害了原创IP的合法权益。

　　在盗版横行的“谷市”，辨别正品与山寨已成从业者的必备技能。夏夏表示，每次收到新的“谷子”，她都要用紫外线笔仔细查验防伪水印，以确保进的都是正品。

　　期待二次元市场迎来更规范发展

　　行业乱象背后，是新兴业态与传统监管体系的错位。

　　根据黑猫投诉平台公布数据，自2024年1月至2024年11月，该平台IP手办相关消费投诉同比增长46%，累计超3000起，其中，售后服务欠缺、客服不处理、商品破损、不予退款、虚假发货分列黑猫投诉手办相关消费投诉主要问题前五位，占比54%，而消费者维权时经常遭遇“踢皮球”。

　　正版市场的服务漏洞也在变相助长盗版的野蛮生长，让盗版商嗅到商机——部分消费者因不堪忍受超长预售、售后推诿等乱象，开始转向“高仿平替”。记者在电商平台上注意到，不少正版“谷子”开预售当天，盗版就能同步上架，并利用“现货优势”抢走订单。

　　知识产权律师白南丁认为，当下IP授权体系存在三重漏洞——版权方对二创监管失位、被授权商超范围生产、平台审核机制滞后，导致盗版商利用“同人创作豁免”的模糊边界，以“官方同人”名义售出大量未授权商品。

　　她建议行业构建三维治理体系：其一，推行区块链正品溯源机制，为每个“谷子”植入NFC芯片，实现生产—流通全链路追溯；其二，建立二手交易平台与版权方的数据直连系统，尝试通过“IP合规筛查API”提升侵权商品上架拦截率；其三，探索“二创授权分级制度”，通过内容分级模式对非商用同人创作开放绿色通道，与此对应，规模化生产需强制接入版权方授权系统。

　　“唯有构建起法律、技术、社群公约的立体防护网，方能让情感消费回归文化认同的本质。”白南丁说。

　　夜幕降临，动漫星城的招牌亮起，夏夏在店里贴上了新标语：“这里贩卖热爱与快乐。”她期盼着，这个由二次元用爱“堆积”起来的、能给年轻人带来快乐的市场能迎来更规范的发展。

　　南方日报记者 唐亚冰