2025年5月23日，名创优品集团发布2025年第一季度财报，总营收达44.3亿元，同比增长19%，毛利率提升至44.2%，多项核心指标超预期。作为扎根广东的零售巨头，名创优品以“兴趣消费+全球化布局”双引擎驱动，从“中国制造”向“全球品牌”加速迈进，成为广东企业出海的新标杆。

　　值得关注的是，随着其在美国的第300家门店落地，名创优品正式开启美国市场规模化运营阶段，也为中国品牌的全球化发展提供了新方向。

　　高质量发展新阶段：“大店驱动”战略渠道结构升级

　　财报显示，一季度名创优品品牌中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，同店日均销售额持续改善。这一增长背后，是渠道升级战略的全面提速。

　　通过“开好店、开大店”优化门店结构，名创优品一季度新开门店平均店效较2024年同期提升27%。截至一季度末，其标杆店型“MINISO LAND”已开业8家，旗舰店达43家，另有150家门店进入规划。

　　这些体验式大店深度融合IP文化与场景创新，成为价值传递的窗口与业绩增长引擎。例如配合迪士尼大片上映，MINISO LAND及主题快闪店首发星际宝贝史迪奇系列，成功引爆市场抢购热潮。未来，优质IP资源将持续向大店体系倾斜，通过限量定制产品强化标杆效应。

　　在存量优化层面，“老店焕新”工程同步推进。名创优品主动、有序关停低效小店，对存量门店实施空间升级与商品结构调整，从而提升单店产出。

　　“今年我们将坚定推进‘渠道高质量发展’战略，以大店矩阵驱动增长势能。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，通过门店网络的战略重构，企业正构建更具竞争力的全球零售网络，为长期价值增长筑牢根基。

　　全球化纵深突破：美国300家门店，开启出海新阶段

　　财报中，名创优品品牌一季度海外业务收入15.9亿元，同比增长30%，占总营收36%。其中，北美市场成为最大亮点——美国第300家门店落地，标志着名创优品全球化战略取得纵深突破，正式进入规模化运营阶段。

　　“水土不服”是企业出海过程中面临的最大难关之一。针对北美市场，名创优品成立专项商品组，推出适销爆品。同时，聚焦美国24个核心州实施集群式布局，单州门店密度提升后，物流成本有效降低，亦提升了区域营销效率。

　　在全球化布局维度，名创优品的拓展触角已延伸至欧洲、东南亚、拉美及中东等重要市场。截至3月31日，全球门店网络已扩展至3213家，稳健的扩张节奏彰显出中国品牌出海的强劲动能。

　　毛利率创过往一季度新高：IP战略与兴趣消费成增长引擎

　　财报数据显示，名创优品一季度毛利率同比提升0.8个百分点至44.2%，录得过往一季度最高水平。这一成绩的背后，是其“超级IP+自有IP”双轮驱动的商业模式创新。

　　在超级IP运营领域，名创优品展现出强劲的内容创造力与商业转化力。近期推出的“迪士尼史迪奇系列”通过全球快闪巡展横扫中国、美国及东南亚市场，多款产品引发抢购热潮；与热门游戏《明日方舟》的联名合作精准切入二次元圈层，主题店及快闪活动覆盖14个城市，有效提升年轻客群品牌认同。

　　自有IP建设亦取得突破性进展。“吉福特家族”系列自上线以来累计销售额突破1亿元，5月18日广州塔出道仪式吸引大批粉丝到场，标志着企业已构建起稳固的粉丝经济生态。这种“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式，既通过国际顶级IP合作快速拓展消费群体，又依托原创IP沉淀品牌资产，形成差异化竞争优势。

　　而名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY一季度营收3.4亿元，同比增长59%，其联合产业链成立的“中国潮玩出海联盟”将进一步推动中国潮玩出海。

　　当广东制造的精湛工艺与中国设计的创新理念深度结合，当零售门店成为文化交流的桥梁，名创优品的IP衍生品便搭乘着3213家海外门店这一“快车”，将东方美学传递至世界各地，实现了从“产品出海”到“文化出海”的精彩跨越。

　　“助力100个中国IP走向世界”是名创优品创始人叶国富的愿景。这家从广东走出去的企业，从主打性价比，到塑造品牌认知，再到以IP输出中国文化，不仅打造了更具抗风险能力的商业模式，也在悄然间改变着全球消费者对中国品牌的看法，向世界讲述中国制造的新故事。

　　南方网、粤学习记者 罗予岐