十五运会大幕开启，赛场内外，一场由IP引发的“广府文化热潮”同样惊艳亮相。作为扎根本土的“城市合伙人”，名创优品以原创IP“荔枝墩墩鸡”系列产品为纽带，将广府文化基因与全运精神深度绑定，在政企协同办赛的实践中，走出一条IP赋能城市发展、激活赛事经济的创新路径。

　　政企携手筑同心 城市合伙人扛起共建责任

　　本届全运会期间，广州创新推出“城市合伙人”计划，以“共享机遇、共担使命”为核心，通过赞助、资源协同等多元合作模式，汇聚社会力量助力赛事举办与城市发展。这一机制不仅为企业参与城市建设搭建了平台，更成为政企协同、共谋发展的生动实践。

　　10月31日的广州“城市合伙人”第二批授牌仪式上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会主任、广州市市长孙志洋为名创优品等14家企业授发“城市合伙人”牌匾。扎根广州多年的名创优品，始终与城市发展同频共振，此次主动扛起企业责任，发挥自身在IP设计、产品研发与渠道布局上的优势，为全运会量身打造文化传播载体，成为民营经济助力重大赛事的典型代表。

　　文化赋能巧构思 原创IP讲好广州故事

　　全运会期间，“荔枝墩墩鸡”系列产品不仅在线下成为一道亮眼风景，更在线上引爆社交媒体。其巧妙融合的广府文化元素与可爱造型，迅速成为网友热议的焦点，更掀起一股“求购潮”，众多网友在社交平台发文询问“哪里可以买到”，使其成为传播广府文化的新晋“网红”载体。

　　这款爆款IP的诞生，源于设计团队对本土文化的深刻理解与创新转化。设计团队紧扣广州“荔枝之乡”的地域标签，选取增城挂绿荔枝为灵感源泉，将其形态与原创IP“墩墩鸡”的萌趣形象相结合。产品细节处暗藏巧思：木棉红主色调呼应城市市花，岭南广绣元素融入工艺设计，部分单品自带持久荔枝香气，既保留了传统文化韵味，又契合年轻群体的审美潮流。“让文化可触摸、可感知，让每一份伴手礼都成为广州的文化名片。”名创优品设计师介绍，从构思到落地，团队反复打磨细节，最终让“荔枝墩墩鸡”成为连接体育精神与城市文化的纽带。

　　战略落地见实效 IP经济激活发展动能

　　“荔枝墩墩鸡”的出圈，正是名创优品IP双轨战略成效的生动体现，也是其“从零售公司向文化创意公司转型”战略路径的具象表达。近年来，品牌一方面深化国际IP合作拓展全球市场，另一方面深耕原创IP孵化，“墩墩鸡”系列已先后以“泰拳友好大使”“畅游泰国五必体验官”等身份助力中泰文旅交流，积累了深厚的市场基础与口碑。

　　名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富指出，“中国正在经历从制造大国向科技强国、品牌强国、文化强国的跃迁，文化消费是未来的发展方向。这为名创优品提供了前所未有的机遇。名创优品立志成为全球领先的IP运营平台。未来十年，要带领100个中国IP走向世界！”

　　此次借力全运会，名创优品将IP影响力与赛事流量深度融合，不仅让“荔枝墩墩鸡”成为全民热议的文化符号，更通过产品销售、场景展示等方式，推动文创消费与体育经济深度联动。数据显示，系列产品推出后，线上线下渠道咨询量持续攀升，既为赛事带来了实打实的消费热度，也为广州建设“国际消费中心城市”注入新动能，实现了品牌价值、城市形象与赛事影响力的三方共赢。

　　作为民营经济参与城市重大赛事共建的实践案例，名创优品通过IP创新与资源整合，为政企协同模式提供了可借鉴的思路，“荔枝墩墩鸡”的成功出圈，充分证明了文化力就是竞争力的商业逻辑。此类“IP+赛事+城市”的联动模式，不仅为后续重大活动提供了成熟范式，更探索出了一条以商业创新激活传统文化、以IP经济驱动城市发展的高质量发展路径。

　　南方网、粤学习记者 罗予岐