12月8日，小红书官方账号“土拨薯”发布公告，宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营，并将为所有购卡用户办理全额退款。公告显示，在2025年12月31日前，持卡用户依然可以继续享受全部权益，自2026年1月1日起，“小红卡”将自动失效，无法继续使用，平台会为购卡用户全额退款。

　　小红书官方回应称，此次暂停只涉及“小红卡”，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响，本地生活店铺可以继续入驻。小红书依然会围绕专业号、POI、地图等基础设施，为本地生活商家提供经营工具，帮助商家在小红书运营获客。

　　据悉，“小红卡”于2025年9月上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年卡售价为168元。初期在上海、杭州、广州三地推出，持卡用户可享受全国范围内“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益。

　　“小红卡”被视为小红书打通“线上种草”与“线下体验”的关键尝试，通过会员权益引导用户至合作门店消费，形成“内容种草—到店消费—内容分享—再次种草”的生态闭环。小红书“小红卡”相关负责人也提到，通过“小红卡”能让线上种草到线下体验实现更加高效的连接。

　　对于“小红卡”暂停试运营，小红书在公告中表示：“一方面不少伙伴对我们说，通过小红卡发现了很多宝藏小店，解锁了不一样的生活方式；另一方面我们也认识到，我们准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。”因此，带着这些反馈与期待，“小红卡”计划自2026年1月1日起暂停试运营。

　　小红书表示，将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具，“帮用户发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。

　　近年来，小红书多次试水本地生活业务。作为社区内容平台，小红书70%的月活用户有搜索习惯，其中，“本地吃喝玩乐”相关内容在搜索中占据前列。其浓厚的社区氛围与“种草—拔草”用户行为，为本地生活业务奠定了天然基础。

　　然而，小红书试图以一张会员卡拓展本地生活业务，市场普遍持谨慎态度。在这篇公告帖文的评论区里，用户反映“小红卡”可用商家范围太少，地点过于局限；也有用户对试运营持友好态度，认为可以多多尝试和摸索，并对“全额退款”的售后表示认可。甚至有用户建议日后为本地生活服务设立“一级入口”。

　　当前本地生活赛道竞争激烈，美团、抖音、阿里等巨头云集，小红书面临不小的竞争压力。此外，如何控制运营成本、尽快帮助商家实现收益，以及确保精选门店保持“真实种草”的根基等，都是小红书亟待解决的问题。此次暂停也反映出，在商家覆盖范围、服务便捷性等方面，产品仍需进一步优化。