回应“短视频时代”传播生态，打造“现象级”微视频宣讲。6月26日上午，由云浮市委宣传部主办的“风起云浮”百姓微视频宣讲首季发布会暨“短视频时代百姓宣讲模式创新”研讨会在云浮市迎宾馆举行。

　　这是一场发布会，集中发布了一批今年以来优秀的“百姓宣讲”微视频作品；这也是一场研讨会，聚集从业者、专家，以理论成果和实践经验为基础，着眼百姓宣讲模式创新和短视频传播规律，碰撞思想；这也是一次启动仪式，云浮将以此为起点掀起短视频讲述“争先进位”故事、擦亮百姓宣讲品牌的新一轮热潮。

　　“节奏紧凑、生动鲜活、干货涌现”是本场活动的关键词。活动既展播了优秀的短视频作品，又邀请了主人公讲述“视频故事之外的故事”，还邀请了视频生产者、媒体专家、部分地市党委宣传部代表等座谈分享，剖析了视频传播的底层逻辑、标准规范和云浮实践价值，凝聚了云浮接下来着力突破“宣讲故事化，传播视觉化”的强烈共识。

　　一次集中发布 让短视频热动全城

　　《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用短视频时长超过2.5个小时。数据说明，在叙事创新的今天，短视频化已成为重要的传播生态，短视频已成为舆论宣传的重要阵地。

　　无视频不传播，无平台不触达。今年2月，云浮市以打造现象级宣讲短视频为目标，融合线下宣讲经验和短视频规律，正式开启了一场联动全市的短视频生产热潮。一方面，组织全市融媒体中心专业团队拍摄，另一方面，还面向全社会征集百姓故事微视频。

　　一棵树如何带富增收？“火龙女”为啥能华丽转身？鱼腐妹返乡又抱着怎样的初心？森林秘境“守护者”又经历了什么样的苦、乐、趣、险？

　　时至6月，第一批具有浓郁云浮特色、云浮时尚、云浮风尚的作品问世，在专家评审之后，本场活动上集中向全社会发布了各地融媒中心和面向社会征集的14组优秀作品。

　　作为主题宣传的新探索，《一棵树的故事》《一尾小鱼苗游遍大中华》《云浮“辣椒妹”种出“共富椒”》《森林秘境“守护者”》《挥不去的乡愁》等作品，把碎片化亮点集合、放大，背后凝聚了各个创作团队的全新尝试。

　　目前，云浮已形成宣讲微视频拍摄的“五有”（1.有受众2.有故事3.有动人点4.有金句5.有情感）和“七坚持”（1.坚持编导思维2.坚持秒发兴趣3.坚持镜头拍照4.坚持快节奏5.坚持角色带入6.坚持背景音乐共情7.坚持颜值自信）制作标准。

　　其间，3位宣讲短视频的主人和两位主创分享了“视频故事之外的故事”，线下的讲述补充了视频未尽的细节，有嘉宾评价“视频之后，真人再分享，这又是一个很好的宣讲形式！”

　　据了解，包含本场首次发布在内，云浮从6月到12月共安排了五季集中发布，将在党端、微信公众号、短视频平台等形成立体化传播矩阵，立志以精品视觉产品演绎“青春云浮 善作善为”的城市性格。

　　一次思享荟 视觉表达，云浮有为

　　“短视频传播，将是一个常态，一个探索过程！”活动过半，进入了探讨会篇章。短视频是个开放生产的领域，人人可拍可传，但作品质量不一。专家、一线制作人围绕短视频摄制、标准规范、百姓宣讲趋势三个议题展开谈论。

　　来自郁南县融媒体中心的伍镅辉讲述了团队接到“小故事阐述大道理”任务的心路历程。她说，整个团队经历了从无从下手的彷徨到每一集故事呈现个性的明显进步。她发现，短视频格外注重细节，同一个故事梗概相似，讲得好与坏，关键在细节打动人心、引发共鸣，例如合理运用景别切换、开篇三秒足够吸引人等。

　　云浮市融媒体中心编导柯爱玲谈到，她为了寻求创意，和故事主人公走遍村庄，在言谈细节间抓住“灵光一闪的瞬间”，当即脑中构思出情节波澜。她说，以前新闻视频注重起承转合，而今短视频向电影视听语言汲取灵感，要构建空间感觉，呈现不容易察觉的美好。

　　云浮市公安局教育培训科副科长陶星忍从受众角度出发，提出了短视频要在标题、开头、节奏下功夫；云浮融媒中心创意生产部负责人梅天恩用“立意、创意、达意”分享了短视频宣讲的体会，结合悬念、回转、视角等元素来呈现“巧、新、准”的宣讲；羊城晚报社音视频部策划室主任宋金峪提出了“强化编导思维”的训练方法。

　　南方杂志记者杨洋分享了从笔头到镜头的经验，认为作品传播阶段要注重流量池的运营；南方传播研究院策划运营室主任郑炤魁结合电影艺术，提出要做好内容清晰、受众意识两个维度的工作，还要通过悬念的手法去凸显宣讲的政策。

　　有自媒体代表分享了短视频的具体实操经验。从确定风格内容的整体构思，再到摄制间不要打破原有框架的经验，再到摄制要平稳流畅，走位自然，构图和谐。还有从业者从更细节的角度分享，例如视频的节奏，受众的心理时间，农村环境取景，主人公克服镜头前不自然感的经验。

　　一个坚定目标 打造短视频时代百姓宣讲新模式

　　“把属于云浮的风，吹到每个群众的心中，短视频的意义就在于此。”云浮此次首场集中发布宣讲微视频，既立足于近年来线下宣讲全面覆盖的良好基础，还吸取了上半年赴各地市拜访学习的经验。活动取名“风起云浮”，蕴含开局之势，带云之灵动和生气。

　　活动尾声，省委宣传部讲师团代表发表讲话，用“强、新、好”三个字点赞云浮在短视频宣讲上的探索。他说，云浮用3个多月的时间，完成了从想法、策划到执行、发布首批成果，尤其是在宣讲短视频摄制标准制定上下了功夫，为全省创新主题宣传、宣讲又一次提供了有益经验。

　　省委宣传部讲师团另一位代表主要探讨了“如何界定优秀宣讲短视频”的问题，他提出要做好此类视频的定义工作，包括时长、场景、内容等，更要联动公安、团委等优质宣讲资源联合共创。他还透露，未来将有全省范围内的宣讲短视频制作培训班。

　　多个地市委宣传部（讲师团）代表纷纷谈体会。深圳市代表谈到了短视频的机与势；中山市代表介绍了“理响兴中”宣讲品牌和渠道建设经验，以及优秀作品作为党课、思政课、班会课教育资源的探索；佛山市代表提出了数字化赋能宣传工作的新形势，要注重带着感情与各界群众有效沟通；肇庆市代表提出了“引领有宣讲热情的群众、打造短视频宣讲大V、多渠道分享”三个问题。

　　据了解，云浮还形成了百姓微视频宣讲探索30条经验，细节分析了短视频宣讲的理念、逻辑、技术标准、方法论、经典案例。

　　来源：南方+客户端、云浮融媒、触电西江

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