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这届花生日记双十一:要省钱,更要“成长”

2022-11-10 19:28 来源:南方网

  一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中

  作为聚集一亿用户的电商导购平台,花生日记拥抱消费升级新趋势发挥平台核心竞争力广大用户营造出了更丰富、更细致的消费场景充分点燃了消费者的消费热情

  来自花生日记的数据显示通过发挥自身的社群运营优势和内容、选品能力,以更全面、更贴心的服务,为广大花粉用户搜集全网购物优惠和进行高性价比好物推荐花生日记平台的订单量销售额、用户活跃度均持续提升

  与此同时随着“新节俭主义”大行其道惠券、性价比成为网络热词,花生日记也成了更多消费者在本届“双十一”狂欢大促中所青睐的购物省赚平台并透露出了一定的新消费趋势

  从“爱囤货”到“买刚需”

  “今年购买的大多数是家用护肤品和衣服都买得少了”家住广州的刘女士说道,“以前总是忍不住趁双十一囤货今年没有再盲目剁手’,而是按需购买特别是有大额优惠券的情况下

  实际上像刘女士这样的消费者并不在少数与往年相比今年的双十一”消费者明显回归理性,选购商品不仅聚焦产品功能本身更追求质优价美,既要价格实在,更要精致多元。性价比质价比等消费逻辑逐渐成为主流

  迎合理性健康的消费理念花生日记聚焦居家生活新场景为消费者精心整理推出多品类的“双11爆款清单”并带来千万大牌神券,帮助大家能以更少的时间精力、更优惠的价格买到自己真正需要的东西

  而为了解决“双十一怎样剁手最划算”这个终极难题平台还上线了跨店满减凑单工具帮助广大消费者实现更快、更方便地凑单。此外在整个双十一活动期间花生日记还积极根据用户反馈及时调整运营活动营销策略帮助消费者实现更高质量的消费决策获得更幸福的消费体验

  “根据花生日记数据,平台宝妈下单占比70%以上其中预售下单最多的三个品类分别为食品、洗护、母婴类同时‘大促买硬货’的购买特征依旧明显消费者也愈加懂得合理安排购物计划手机数码美妆家电等为代表的核心品类都有比较不错的增长表现。”花生日记相关负责人表示

  她消费爱“囤健康”也爱投资自己

  “双十一购物车必须抢健康养生产品”虽然广大宝妈在这届双十一买得相当理性克制但却越发舍得在“健康”上花钱

  根据花生日记的数据第一波预售开场第一天颈椎膏药、医用敷贴便成为平台上最受消费者欢迎的健康产品甚至一度超过洗衣液这类日化产品订单量在此后连续霸榜数天

  某种程度上,健康类商品和服务已经成为“她消费”的“新刚需”从薅花生日记平台上健康医养的羊毛价到蹲守热门主播直播间的体检卡等等。这个双十一,可看到越来越多的女性聚焦在了改善脊椎劳损、睡眠、皮肤、肥胖、脱发等亚健康问题上。可以说出于“防未病”的需求,女性消费者的购买欲正转化为实打实的商品销量,让大健康这个大市场迸发出了前所未有的活力。

  同时值得注意的是这届双十一宝妈们不止为健康生活消费还开启了对未来成长的投资花生日记数据显示双十一期间超学习人上花生日记平台“找课求学”。其中,会计职称考证类课程消费最多,东奥注册会计师CPA网课和中级会计职称网课单日总GMV超过300随着海量图书和课程被下单,学习的Flag随之立下,宝妈们的购物车也开始变得“学富五车”。

  “从花生日记这届双十一的消费变化来看当今女性‘悦己’消费除了在物质方面的满足,同样注重教育、文化领域的内在修养她们对精神方面的投资消费正在占据越来越多的购物车份额。”花生日记相关负责人表示

  值得一提的是作为以女性用户特别是宝妈群体为主的电商导购平台一直以来花生日记都以帮助宝妈优化家庭日常消费支出为己任积极开展各类促销活动贴心守护宝妈们的钱包同时秉承打造“超级生活入口”,花生日记积极建设女性创业、就业平台,为广大女性创造更多的发展机会,拓宽女性工作生活场景,助力更多女性绽放“她力量”。

  据悉,在花生日记打造的电商运营体系中,广大女性用户既是消费者同时也是推广者,二者兼具的身份和个体社交信用相结合,恰到好处地化解了买卖对立,在社群中建立起了良好的包容和互信关系,最大可能地提高了内容传播效率,也给大家带来了全新的消费体验。

  “女性消费一直以来都是消费市场的主力伴随消费升级,她经济已经不单纯停留于买买买,对平台来说也需要进一步把握女性消费风向,全方位洞察女性用户需求,带动她经济向更多赛道扩张。

编辑:陈雨昀   责任编辑:李婷
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