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战略合作四周年,花生日记再度携手认养一头牛开展牧场溯源活动

2022-10-14 17:33 来源:南方网

  “牛牛们的生长环境也太好了吧,还有歌听!”“原来每一头牛牛都有自己的专属编号,超级可爱!”“工厂的设备简直太高级了!驻足在认养一头牛位于河北的大型现代化数字牧场里,花生日记品质鉴定官们一边不停地拍照,一边发出感叹,被眼前奶牛们闲适优美的饲养环境和忙碌的牛奶生产线惊艳到。

  牧场溯源,让品质“看得见”

  109-11日,花生日记X认养一头牛“暖秋行 品好奶”品质鉴定官溯源暨战略合作四周年活动举行。花生日记积极整合全渠道营销资源,携行业内23位包括微博、社群、APP的头部玩家和渠道商以及平台上的11位品质鉴定官先后走进山东的认养一头牛奶牛小镇,以及位于河北的认养一头牛波波牧场、康宏牧场,从牧场、工厂多角度全方位探访认养一头牛对于牛奶生产的高标准,见证其从一株牧草到一滴牛奶的品质追求。

  巨细无遗的讲解、寓教于乐的互动课程、趣味美食DIY,一大波关于牛和牛奶的新鲜知识在这里传递吸收。

  在整个溯源过程中,从饲料到饮水,从牛舍到挤奶大厅,从饲养员照料到数智化管理,溯源团带领社群上的粉丝们“零距离”感受到了认养一头牛如何把“养好牛”这件事做到极致,帮助粉丝们实现了对认养一头牛从“好奶牛”到“好牛奶”的认知转化。尖端的生产设备、一流的技术工艺和苛刻的质量检验,赢得了社群粉丝们的高度评价和认可。

  “如今的粉丝不再只是为了购买而下单,他们更想知道商品是怎么生产出来的,自己在为什么买单,以及价格背后的每一项成本,这也是我本次参加溯源的意义所在。”参与此行的花生日记品质鉴定官小娟说道。

  单场活动GMV500

  据了解,此次溯源也是花生日记联合认养一头牛战略合作四周年以来开展的第四次溯源活动。在过去四年里,花生日记通过线下溯源、社群营销、线上直播等多种形式的活动,持续向消费者展示认养一头牛牛奶的各项生产过程和数智化管理标准,以强化平台用户对产品品质的信任感。认养一头牛的酸奶和纯奶始终是花生日记平台的全年爆品。

  而随着花生日记的全渠道整合能力凸显本次溯源通过盘活头部渠道商、自媒体和带货达人深入牧场溯源的方式,也是希望能够提升渠道协同能力使消费者与品牌建立更深层次的交流和联系完成消费者对认养一头牛除酸奶和纯奶之外的“新品种草”,快速提升新品曝光实现从种草到拔草的全链路消费。

  值得一提的是,这一策略也使平台流量、用户消费热情获得了集中爆发,在花生日记APP1011-13日上线的认养一头牛“暖秋行 品好奶”专场售卖活动中,短短三天便实现了500万的GMV目标。消费者对本次活动推广的高端新品包括娟姗奶A2β-酪蛋白纯牛奶A2儿童成长奶粉反应非常强烈,产生了大量新品购买用户,很好地承接了本次溯源活动流量转化。

  随着市场竞争的日趋激烈,数字化的能力已经成为企业的核心竞争力。无论是从牧场到工厂全产业链建设,还是从品牌品质到销售策略,都需要数字化技术作为支撑。

  以认养一头牛为例,它能够在短时间内获得广大消费者的追捧和喜爱,除了产品自身的好品质之外,特别注重利用数字科技建立与消费者的情感共鸣,深度推进数字化与产业链上中下游各个环节高度融合,走出了贯穿全产业链、富有企业特色的数字化之路。而之所以能够成为市场新宠,也离不开社交营销和粉丝经济的功劳。其中,选择与用户群体以宝妈为主的花生日记进行战略合作,正是认养一头牛基于当前蓬勃发展的数字化营销趋势的精准洞察。

  作为品牌突围成长史的见证者,在与认养一头牛的四年战略合作过程中,花生日记将私域社群作为品牌营销的重要阵地,充分联结平台KOC、主播们的力量进行深度共创,不断通过多元化的内容和活动营销,以“组合拳”的形式为品牌多维度赋能,帮助认养一头牛实现爆发式增长。

  据悉,20197月,双方以私域营销增长和品牌推广为切入点,首次签订战略合作协议,签约当天12小时便售出24万箱产品。次年7月,双方合作举办了一场大型的牧场品质溯源活动,单场GMV就超过3000万。迈入2021年,双方合作效应进一步显现,花生日记也获得了由认养一头牛颁布的“2021年度最佳合作伙伴”称号。

  花生日记相关负责人对此表示,双方的合作不仅仅是一串串漂亮的数字,更重要的是彼此对高品质的追求、对消费者负责的态度。基于共同的发展战略,期待双方能继续深耕合作领域,发挥各自生态优势,推动数字营销新增长。未来,花生日记也将积极探索更多公私域联动路径,为品牌商家创造更多新的消费者触点,共赢行业新价值。

编辑:韩薇   责任编辑:刘竞宇
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