近日，工信部等六部门印发方案，明确提出增强消费品供需适配性，拓展兴趣消费供给。在此背景下，苏宁易购核心大店业态Suning Max于12月19日落子广州，首次进入粤港澳大湾区市场。作为最具活力的消费区域之一，大湾区年轻群体密集、城市文化多元、消费形态丰富，Suning Max能够最充分地发挥其模式价值，不仅是一个零售场所，更将成为连接品牌、产品与消费者兴趣的生活方式新地标。
12月19日下午，“广东省家电焕新消费节发布会暨广州万博中心苏宁易购MAX店开业仪式”在万博中心广场隆重举行。广州市商务局副局长陈彦川、广州市商务局流通业发展处副处长符宁玲、广州市番禺区人民政府副区长杨少华、广州市番禺区科技工业商务和信息化局局长史飞、广州市番禺区南村镇党委委员/副镇长冯伟华、广州农商行番禺支行总经理蔡智勇及海尔、海信、博西、创维、万和、万家乐、方太等100余名行业合作伙伴共同参与见证。
面积达1.4万㎡！Suning Max大湾区首店打造沉浸式场景力重构消费新空间
据了解，此次开设的Suning Max大湾区首店位于广州番禺万博CBD核心区，面积达1.4万㎡。门店旨在打破传统零售边界，不再遵循传统的家电数码陈列逻辑，而是以兴趣圈层为核心进行场景创新。
会上，苏宁易购广州大区总经理贺睿智表示，Suning Max超级体验店是苏宁易购“开大店、开好店”战略下的核心业态，以“场景力、商品力、服务力”三大核心驱动力，系统性地重塑了线下零售体验。通过构建“科技+生活+社交”的沉浸式场景生态，将购物空间转变为可体验、可探索的“生活秀场”；通过汇聚全球潮流品牌与前沿科技新品，打造了具有“首发经济”价值的潮流消费阵地；更通过“家电管家+3C工程师”双轨服务与全链路会员权益，为用户提供覆盖消费全周期的定制化解决方案与情感陪伴，从而实现了从“销售商品”到“展演生活”、从“单一交易”到“长效服务”的彻底转型，构建了人、货、场高效协同的体验式消费新范式。
针对科技数码迷，门店打造新品首发中心和新智家电体验区，集中展示iPhone 17、华为Mate80、元萝卜下棋机器人、海信游戏互动电视等前沿科技产品；针对摄影发烧友，引入广州首家vivo蔡司影像馆，给顾客带来最佳拍照体验；针对电影爱好者，引进创维、海信等品牌的华南首家沉浸式影音旗舰店，上新135吋巨幕电视，还原家庭影院场景，营造身临其境的感官享受。此外，对于注重空间美学的精致人群，门店还真实复刻完整居家环境，将家电融入客厅、厨房、卧室等整体空间，同时联合头部家电品牌打造体验馆，例如方太全厨房场景演示厅展示产品与中国橱柜的适配性，让顾客感受平嵌入柜的美感，共同构建一个沉浸式的“兴趣消费”体验空间。
“在Suning Max万博中心店的场景打造上，重点打造了苏宁Tech科技体验区，在这个专区消费者可以体验到一些前沿科技，比如我们的AI机器人产品感受智能的魅力。”贺睿智如是说。
此外，Suning Max还设立了“Friend专区”作为兴趣社交据点，围绕烘焙、电竞、洗护、咖啡等主题举办各类体验活动。在苏宁Friend社交互动区将常态化举办烘焙课堂、电竞赛事、亲子智教、新品品鉴会等活动，并长期免费提供咖啡茶饮、衣物护理等体验活动。”贺睿智如是说。
加码开业专项补贴，助力大湾区惠民消费
作为“广东优品购”政策活动的指定参与门店，广州Suning Max万博中心店积极落实政策落地，消费者购买电视机、冰箱、空调、洗衣机、扫地机器人等家电产品，每件可享补贴最高1000元；购买手机、平板、智能手表、智能耳机等电子产品，每件可享补贴最高500元。在“广东优品购”政策的基础上，此次广州万博中心苏宁易购Max店开业更是额外投入了专项开业补贴，进一步加大惠民力度。
据介绍，热门爆款直降千元，实行全年价保；推出抽奖活动，有机会赢取iPhone 17 Pro Max、茅台、足金金条等豪礼；套购更可尊享洗衣机、折叠洗地机等赠品。此外，携手合作银行推出支付满减优惠，至高可省600元。门店已设立便捷服务通道，确保政府补贴与门店优惠可同步轻松享受。
从音乐节到脱口秀 广州万博中心苏宁易购Max店开业上演多元兴趣狂欢
在开业期间，门店推出一系列集中的社群活动。包括与年轻人互动的脱口秀、联合《蛋仔派对》打造的电竞欢乐赛、联合卡萨帝举办融合科技产品展示的独立乐队音乐节，以及非遗、文创、美食等主题市集，进一步丰富体验，吸引多元客群参与。
此外，还有联合美的及老板电器全球新品发布会、索菲亚高端定制品鉴会。一楼“friend”区还设有咖啡拉花沙龙、AI下棋挑战赛、衣物护理与亲子烘焙课堂等沉浸式互动项目。
行业观察指出，大众需求正从实用向情感与兴趣满足转变，兴趣消费成为增长新动力。Suning Max大湾区首店借助沉浸式体验与场景化运营，推动门店从传统“卖场”升级为情感联结与兴趣孵化的“社交据点”，为当地市场注入新活力。苏宁易购广州大区总经理贺睿智表示，将持续围绕用户兴趣推进业态升级，满足消费者日益多元的需求，与此同时，持续依托Suning Max店，不断迭代产品和服务，优化门店沉浸式场景体验，为大湾区的消费者们带来更优质的产品和服务。
