新春添新衣，是辞旧迎新中重要的仪式感。这份“红红火火”的年味也催生了消费热点，各类国风拜年服、“新年战袍”持续走俏，成为增强节日氛围、拉动消费的“宠儿”。

　　拜年服也是新春童装市场的“重头戏”。社交平台上，不少家长晒出为孩子精心准备的拜年服饰，在分享喜悦的同时也带动了消费潮流。特卖电商唯品会的数据显示，最近一个月，带有传统新年或马年元素的国货品牌童装的销售热度正在攀升，成为节前消费的一大亮点。

　　欣妍最近就在给读二年级的儿子挑选拜年服，对比再三后，她选定了一件安踏“马年暖暖”系列保暖卫衣，一件巴拉巴拉的中国红灯芯绒羽绒外套和一双泰兰尼斯缓震跑步鞋。“电商平台上有年货节活动，这些国货童装优惠力度大，品质好、设计也挺精致，就一次全买齐了。”她说道。

　　临近新春，电商平台也在积极布局，推出丰富多彩的促销活动。据介绍，2月9日，唯品会将推出安踏儿童MINI大牌日和“萌娃迎新购”超级大牌日活动，精选安踏、巴拉巴拉、泰兰尼斯等知名品牌的儿童冬季服饰、鞋履热销款，以超低折扣面向消费者。同时，平台自2月6日推出“春满海珠·礼遇唯品”海珠新春消费券活动，消费者可在唯品会APP或小程序搜索“海珠消费券”进入活动专区领取8折政府消费券，购买这些品牌的热门童装，至高再减200元。

　　据唯品会相关负责人表示，除了童装，海珠新春消费券活动也惠及鞋服箱包、运动户外、母婴等多个品类的热门商品。“我们希望平台折扣和政府补贴带来的双重优惠，可以助力消费者轻松购得心仪好物，将温暖喜庆的节日仪式感送到千家万户。”