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以旧换新广州模式:广百、唯品会等本土企业成亮点,流畅与超值吸引消费者

2024-09-18 17:54 来源:南方网

  91日,广州以旧换新补贴上线,在广百、友谊、唯品会等线上线下渠道,冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受以旧换新补贴。其中一级能效/水效按售价补贴20%、二级能效/水效按售价补贴15%,每位消费者每类产品可享受补贴1件,每件最高补贴2000元,8类产品累计最多补贴1.6万元。全省消费者均可领用。

  超值的价格固然是广州以旧换新热潮不断的重要因素。但这次活动中的广州样本仍然独具特色:唯品会、广百等更多本土企业参与,更贴合本地消费者;补贴领取与使用更方便、更流畅;政府与平台补贴叠加,消费者能够得到更多实惠……

  独特的广州模式增强了消费者的购买意愿,数据显示,活动开始以来,多个平台在广东的家电销量快速增长。

  本土平台成为活动亮点

  广州以旧换新活动开启以来,家电行业人士介绍,“消费者不是正在以旧换新,就是在以旧换新的路上”。

  而在此次活动中,不仅有京东等以家电为核心的电商平台参与,本土平台、企业也成为活动中的一个亮点,广州本土电商平台唯品会、线下商超广百、友谊商场等也纷纷参与到以旧换新的大潮中。

  相比家电零售行业巨头,本土的企业显然更贴近本地消费者的消费习惯,家住荔湾的林宁宁带着父母去换了一台新空调,父母习惯了在广百买东西,这次换新,他们仍然选了广百。而常在唯品会买衣服、住在海珠区的戴慧敏则同样延续了她的购物习惯,她在唯品会买了一台苹果MacBook笔记本,政府补贴加上平台优惠,原价8200多的笔记本电脑到手只有6600左右。

  唯品会相关负责人介绍,本地消费者有独特的消费习惯,比如,广州消费者选购空调时,会格外注重除湿功能,还有消费者也会更看中制暖功能,这和北方消费者的使用习惯不同。本土平台的参与,可以提供更适配本地消费者的商品,使以旧换新更好的服务消费者。

  据报道,广百百货一位松下电器销售工作人员表示,近期消费者变多很明显,其负责的区域9月第一周成交量环比增长约50%。唯品会数据同样显示,广东的笔记本电脑、空调等销量迎来快速增长,其中,笔记本电脑销量同比增长两倍,空调销量同比增长71%

  流畅、超值是广州以旧换新“标签”

  广州的以旧换新有三个重要的“标签”:更本土、更流畅、更超值。

  广州以旧换新活动的流畅程度成为吸引消费者的关键,在广百买了空调之后,林宁宁对活动充满赞叹:不用强制收旧,领取补贴也很方便。在线上,换新的流程甚至更顺畅:唯品会设置了广州以旧换新活动专区,消费者在平台内一键领取补贴,并在支付时自动扣除,无需提交任何繁琐的资料或走复杂的流程。下单后,家电也会由快递送货上门。

  “就像用平台的优惠券那样简单”,93日,大学生小陈同样入手了一件笔记本电脑,下单后的第三天,他拿到了这件为开学季准备的商品。

  和丝滑的流程相比,更令小陈惊讶的是价格,他看中的一款联想拯救者Y9000,原价10399元,平台超V折扣再算上政府补贴到手仅8191元,“价格几乎低到了史无前例”。

  政府补贴与平台折扣相结合,超值也成为广州以旧换新的特色之一,唯品会相关负责人介绍,以旧换新的多款商品可在平台优惠的基础上叠加政府补贴,参与活动的家电商品,基本已经是平台的价格新低。

  据业内人士介绍,随着广州“以旧换新”政策落地,预计广州高端家电消费将在下半年迎来高潮,广州在以旧换新模式上的有益探索,或将进一步释放消费潜力,为品质化、高端化的家电消费带来新的增长点。

编辑:林轩蕴   责任编辑:陆泽彬  
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